李華清全新升級“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌
2019年2月27日中寧縣召開中寧枸杞區(qū)域品牌設計全案審定會。陳宏、馬彥軍、何建勃、葉進寶等縣四套班子領導出席會議。
枸杞是中寧縣的一項支柱產(chǎn)業(yè)，區(qū)市縣領導高度重視枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為全面落實各級關于枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，中寧縣制定出臺了《中寧枸杞產(chǎn)業(yè)整合推進方案》，提出對“中寧枸杞”公用品牌統(tǒng)一策劃設計，統(tǒng)一枸杞產(chǎn)品包裝物，規(guī)范標識使用等。經(jīng)前期對接，委托北京李清華產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司對“中寧枸杞”公用品牌進行統(tǒng)一策劃設計。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司是國內唯一專注“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉型升級”的專業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構。作為北京同仁堂、一心堂藥店、仲景制藥、益豐大藥房、珍寶島藥業(yè)等多家上市集團的品戰(zhàn)略顧問，在業(yè)內有著豐富的專業(yè)經(jīng)驗和口碑。
李華清項目團隊經(jīng)過前期的市場、基地走訪調研，充分掌握了中寧枸杞的優(yōu)勢、功效、歷史、文化、資源稟賦等。為中寧枸杞的品牌定位，文化提煉，包裝創(chuàng)意，用戶價值重塑等提供了系統(tǒng)的支持。并在枸杞相關文化的基礎上進行傳承精華，守正創(chuàng)新，在現(xiàn)代文化的背景下充分進行了文化、創(chuàng)意、設計、營銷的融合與創(chuàng)新，為品牌賦予了時代氣息和現(xiàn)代品味，使整體設計方案更加符合消費升級后的年輕市場，為提升中寧枸杞品牌價值和市場吸引力提供了強有力的支持。
九曲黃河，道地產(chǎn)區(qū)，為正宗枸杞發(fā)聲
由李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司策劃的中寧枸杞區(qū)域公用品牌全案包括；品牌設計（LOGO）、廣告語、公用品牌使用規(guī)范、文化元素提煉、包裝設計等進行了正式發(fā)布?？h政府政府四大領導班子以超前的戰(zhàn)略眼光和緊跟時代潮流的思想觀念，對此次設計方案和理念給予了高度評價和認可。
打造專屬中寧枸杞的品牌無限延伸設計法則
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司首席戰(zhàn)略顧問李華清董事長介紹，標志字體以品牌無限延伸為設計法則，為中寧枸杞建立三大戰(zhàn)略區(qū)隔：
1、強化中寧枸杞道地種植資源優(yōu)勢；
2、規(guī)范中寧枸杞區(qū)域公用品牌的應用原則；
3、為正宗中寧枸杞發(fā)聲，讓品牌與消費者建立連接與對話。
標志字體設計以圓潤、舒展的字體結構為表現(xiàn)手法，富有高度品牌個性和識別性。字形筆畫來源于枸杞的圓潤外形，傳遞出產(chǎn)品滋補養(yǎng)生的屬性特征。
標志突出“杞”字，并將其無限延伸，“杞”字尾部的九個轉彎代表“九曲黃河”，突出道地中寧枸杞的核心價值與母親之河孕育的獨特地域優(yōu)勢。黃河將中寧枸杞包容其中，形成獨有的生態(tài)區(qū)域，傳遞出中寧枸杞道地產(chǎn)區(qū)的珍稀價值感。
標志無限延伸的外框是中寧枸杞品牌對區(qū)域企業(yè)品牌的價值保護圈，是包容、開放、道地的黃金生態(tài)圈，是保護中寧地區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌健康發(fā)展的能量圈。又似一個對話框，代表中寧枸杞區(qū)域公用品牌勵志規(guī)范行業(yè)散、亂、差的市場現(xiàn)象，為正宗、道地的中寧枸杞發(fā)聲，為讓國人吃上道地好枸杞發(fā)聲，同時與消費者建立中寧枸杞品牌文化的對話機制與情感鏈接。
標志采用“品牌無限延伸設計法則”，使得品牌極具識別性和創(chuàng)新性，在任何環(huán)境中，都能靈活而的規(guī)范傳遞出中寧枸杞的品牌形象，增強中寧枸杞名稱獨特的識別性、記憶點和年輕活力，從而打造獨一無二的中寧枸杞區(qū)域公用品牌形象，同時將中國枸杞產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展向更高的境界。
中寧枸杞廣告語：中寧枸杞，道地珍品
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭狡放菩麄魈岢隽耍骸爸袑庤坭?，道地珍品”的廣告語。
中國中藥協(xié)會將“中寧枸杞”列入首批國家“道地中藥材”標準認證品種。同時列入首批“道地藥材”認證規(guī)范（標準）的品種還有亳白芍、文山三七、東阿阿膠等53個品種。“中寧枸杞”是唯一入選的國家“道地中藥材”標準認證的枸杞品種。同時“中寧枸杞”也被認定為《中華人民共和國藥典》唯一入選的道地枸杞品種。
在陶弘景的《名義別錄》，李時珍的《本草綱目》，藥王孫思邈的《千金翼方》中，枸杞均被列為上品藥?！吧纤帪榫?，主養(yǎng)明以天，無毒。多服、久服不傷人。欲輕身益氣，不老延年者，本上經(jīng)，為養(yǎng)命之珍品。”
所以，“道地”是中寧枸杞的文化源泉和品牌靈魂，而“珍品”則是中寧枸杞作為中華5000年滋養(yǎng)文化的價值密碼。傳達出了中寧枸杞唯一、珍貴的核心價值，為品牌獨特的購買理由和建立消費者信任形成了強大的文化背書。
以戰(zhàn)略包裝創(chuàng)意，講枸杞文化故事
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢在中寧枸杞戰(zhàn)略包裝設計定位上，將千年的枸杞文化，滋養(yǎng)文化，絲路文化，杞鄉(xiāng)文化作為創(chuàng)意的原始素材，并以創(chuàng)意還原故事場景，將品牌與文化場景共同植入戰(zhàn)略包裝創(chuàng)意，豐富中寧枸杞深厚的歷史與文化內涵。讓包裝成為消費者了解，讀懂中寧枸杞文化、價值的窗口，讓產(chǎn)品通過包裝與消費者進行對話，讓故事帶動中寧枸杞品牌的文化傳播。
拜“杞”文化
“杞”——見載于殷商甲骨文杞，枸杞也，從木已聲。枸杞自古為生命之樹，早在殷商時期，甲骨卜辭中就有關于枸杞的占卜記載，甲骨卜辭中的“杞”字，追根溯源，作為“姓氏”、“地名”、“國名”的“杞”字，應源于對人的生命具有神奇作用的“杞”樹的崇拜。
古茶坊廟又名保安寺，是古絲綢之路的明珠和必經(jīng)之地，絲路起源于西安途徑中寧，也是中寧最早進行枸杞貿易的場所和集散地，將中寧道地枸杞傳入中東和西方，并被譽為東方神草。茶坊廟始建于唐代，作為當今的物質文化遺產(chǎn)，見證了枸杞之鄉(xiāng)悠久的發(fā)展史。
仙鶴銜枸杞，紅寶獻貴人 “仙鶴獻杞”
仙鶴銜杞圖砌于茶坊廟正殿兩側的墻基墩石之上，承載著中寧600多年枸杞種植文化。鶴寓意延年益壽，傳說它享有幾千年的壽命，古有鶴銜靈草，延齡養(yǎng)生的美好寓意，與枸杞文化相得益彰。
“仙鶴獻杞”作為中寧枸杞的歷史見證，也成為了中寧枸杞的文化資產(chǎn)，體現(xiàn)出中寧枸杞顆顆道地，粒粒珍貴。據(jù)考證仙鶴銜杞圖是為紀念中寧枸杞開始作為明朝貢品而雕刻的，展現(xiàn)出枸杞珍貴正宗的價值，使中寧枸杞甲天下的美譽得以傳承。
杞鄉(xiāng)600年人工種植的文化
李時珍在《本草綱目》第三十六卷枸杞篇中記載“春采葉，名天精草；夏采花，名長生草；秋采子，名枸杞子；冬采根，名地骨皮”。明清時期，清乾隆中衛(wèi)知縣黃恩錫有《竹枝詞》一首，“六月杞園樹樹紅，寧安藥果擅寰中。千錢一斗矜時價，絕勝腴田歲早豐。”盛贊枸杞的名貴及其影響。李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢借助對枸杞的原始文化挖掘，為中寧枸杞正身，體現(xiàn)其道地珍貴品質。
中寧是世界枸杞的發(fā)源地和正宗原產(chǎn)地，清水河從六盤山一躍而下，裹挾著高原沃土、深山礦物、沙蒿草藥，“悠悠哉百世繁衍，浩浩然萬年積淀”。造就多種礦物質元素，獨特的自然稟賦和人文氣候成就了世界最優(yōu)質的中寧枸杞。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭降膽?zhàn)略包裝插畫采用了現(xiàn)代時尚的繪畫風格與技法，用全新的色彩營銷策略重新定義了品牌的視覺語言。為品牌建立了情景化的體驗，將獨有的品牌故事進行視覺創(chuàng)新、演繹，為現(xiàn)代年輕化的主流受眾傳遞了有溫度，更真切的品牌體驗，同時為中寧枸杞建立了重要的文化品牌資產(chǎn)。
李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭絽^(qū)域公用品牌全新打造全設計語言使得品牌形象無論在任何環(huán)境、包裝物及宣傳物料上都可以實現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象與文化輸出，并可以重復性的對品牌元素進行傳播，形成重要的品牌資產(chǎn)，建立品牌區(qū)隔，提高中寧枸杞附加值，為品牌實現(xiàn)形象統(tǒng)一、價值統(tǒng)一、文化統(tǒng)一的大一統(tǒng)戰(zhàn)略，從而帶動中寧枸杞產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，快速提高中寧枸杞區(qū)域公用品牌的價值和市場影響力。
Hash:7616ec2d67c32d25c0746941639035ae39cb192d
聲明：此文由 李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關推薦
-
鄭州游玩攻略，都是適合和朋友散步的地方
大家肯定或多或少鄭州有著不同的認識，它是河南的省會，河南就是我們古時候常常說的最適宜居住地方，古時候河南的地方都是各個朝代必爭的地方，當時皇帝定居的地方也大多都是定居在溫度氣候生存條件都比較好的中原，到了我們現(xiàn)代，河南的省會是鄭州，也是非常有吸引力的地方，尤其是交通，還有那美麗的景色，當然更是少不了精致的美食，以及萬千美女帥哥，也是很值得來游玩的。要是你現(xiàn)在來鄭州玩下面就是一條簡單的線路也是可以游
-
最新北侖旅游指南出爐了！內有大北侖驕傲！有北侖史上最全旅游資訊！
北侖旅游旅游指南2016北侖新版旅游指南經(jīng)過近一年的醞釀、收集整理資料、設計排版等，終于于今天與廣大粉絲見面了！這里有大北侖人的驕傲！這里有大北侖吃住行游購娛的信息！北侖旅游旅游指南領取點2016北侖新版旅游指南的出籠，
-
枸杞旅游景點介紹(枸杞島景色)
枸杞旅游景點介紹(枸杞島景色) 舟山嵊泗島、枸杞島好玩嗎？純美小島枸杞島，有哪些可以打卡的景點？游玩時需要注意什么事項?杭州周邊有什么好玩的海島可以推薦的，枸杞島怎么樣？枸杞島和花鳥島哪個更值得去枸杞島好玩嗎
-
常州到枸杞島旅游攻略(常州到枸杞島旅游攻略乘車)
常州到枸杞島旅游攻略(常州到枸杞島旅游攻略乘車) 江蘇常州開車到浙江嵊山枸杞島怎么走?自駕從常州去嵊泗列島枸杞島昨走我是常州人，近期準備去嵊泗枸杞島玩。 自助游。 先坐火車到上海，有沒有朋友可以告知一下具體路線自駕從常州去嵊泗列島枸杞島昨走？怎么在兩天內玩夠？枸杞島旅游指南常州到枸杞島怎么走
-
枸杞島旅游視頻 枸杞島一日游
枸杞島旅游視頻 枸杞島一日游 1. 枸杞島一日游2. 枸杞島攻略三日游3. 枸杞島三日游4. 枸杞島一日游作文3505. 枸杞島兩日游6. 枸杞島游玩7. 枸杞島攻略兩日游
-
枸杞島三日游旅游攻略「枸杞島游玩攻略」
枸杞島三日游旅游攻略「枸杞島游玩攻略」 四月枸杞島好玩嗎，枸杞島怎么樣，枸杞島旅游攻略枸杞島有哪些好玩的地方？全面一點哦！七月枸杞島好玩嗎，枸杞島怎么樣，枸杞島旅游攻略枸杞島有哪些好玩的地方？嵊泗列島枸杞島旅游攻略
-
枸杞島攻略 枸杞島攻略一日游
枸杞島攻略 枸杞島攻略一日游 1. 枸杞島攻略一日游2. 枸杞島自助游攻略3. 枸杞島攻略四日游4. 枸杞島攻略兩日游5. 枸杞島攻略三日游大概多少錢6. 枸杞島攻略一日游夠嗎
-
無錫到枸杞島旅游攻略「蘇州去枸杞島攻略」
無錫到枸杞島旅游攻略「蘇州去枸杞島攻略」 求枸杞島旅游詳細攻略準備玩兩天江陰去舟山枸杞島自駕游攻略快放暑假，想從無錫出發(fā)帶孩子去象山，枸杞島島玩幾天。請問從象山到枸杞島怎么去？另外象山的景點有哪些無錫到狗枸島怎么走無錫到枸杞島怎么走
-
自駕游枸杞島旅游攻略「枸杞島自由行旅游攻略」
自駕游枸杞島旅游攻略「枸杞島自由行旅游攻略」 枸杞島旅游攻略，有什么好玩的地方？上海到枸杞島自駕游攻略？求枸杞島旅游詳細攻略準備玩兩天
-
舟山枸杞島旅游攻略二日游攻略「枸杞島怎么去舟山」
舟山枸杞島旅游攻略二日游攻略「枸杞島怎么去舟山」 舟山旅游景點哪里好玩四月枸杞島好玩嗎，枸杞島怎么樣，枸杞島旅游攻略關于舟山旅游攻略舟山旅游，想去舟山玩幾天，有沒有好的旅游攻略枸杞島旅游指南杭州周邊有什么好玩的海島可以推薦的，枸杞島怎么樣？
-
