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水上樂園

在夏季

不玩水是沒有靈魂的

沒有在水上拍上一張美美的照片

那這個夏季豈不浪費了

四周茂密的山間

網紅船出動,還有漂浮美食

拍出來的大片一看

仿佛置身于國外,張張令人心動

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自助餐宛如一場顏色的盛宴

各種色彩誘惑著人們的味蕾

寬廣聯排的落地玻璃窗

收納窗外的風景

于此用餐

大自然安靜祥和的氣息撲面而來

網紅拍照點

想收獲美美的照片

收割各大社交平臺的點贊

一定要來打卡這些網紅景點

泉心泉意

開放時間09:00~21:00

選址在池畔別墅泳池之上

坐在心型藤椅中間

微風拂過

將夏天一起收錄取景框之中

鳥巢星語

開放時間09:00~21:00

不用去巴厘島

也能享受刷爆朋友圈的鳥巢

穿上仙氣飄飄的長裙

置身鳥巢中,無限風情

云海天梯

開放時間09:00~18:00

登上云梯,仿若走進仙境

背后是云霧環(huán)繞的森林

伸手就能觸碰到棉花糖般的云朵

浪漫星燈

開放時間19:00~22:00

在森林之間的呼吸燈

像是繁星閃爍

置身長廊之中,抬頭仿佛看見璀璨星空

交通指南

地址

惠州市龍門縣地派鎮(zhèn)

▎如何到達

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5、暢玩網紅景點(泉心泉意、鳥巢、天空之梯等)

6、暢游水上樂園、超大泳池

7、吸氧森林步道

2020年7月18日-8月31日

特別聲明

爬山探險(二)|終南名山紫閣峪,路難行,景絕倫,種草或拔草? 種草

在驢友圈里,戶縣紫閣峪名氣很大,自古擁有終南山首山之譽。它山勢俊美、層巒疊嶂,參天大樹、野草野花叢生,原始氣息超級濃厚,還有不少著名景點,引得眾人一去再去。

而在文人墨客圈內,紫閣峪同樣占有一席之地,如李白曾寫下“紫閣連終南,青冥天倪色”,白居易則留下了 “晨游紫閣峰,暮宿山下村 ”,還有岑參 “東望紫閣云,半入紫閣松 ”等詩句流傳至今。

但如果你想一次就能順利抵達,還是頗有周折,我們在行駛過程中 途經村莊,越過分叉路,還車翻了土山,總覺得走錯了路。

快到時要開差不多20分鐘的山路,是純土路,車道也很窄。

有些地方坑坑洼洼,底盤低的車更要慎行。

所以想要去的人,一定要做好兩個準備:1,車技要過關;2,偏僻到總以為走錯路或者找不到目的地的準備;同時不建議幾位媽媽們單獨帶孩子同行,必須有爸爸跟著,因為這里和之前我推薦的小五臺山不一樣,不僅更荒野,游人也少。我們周末去的,呆了一整天,也就遇到了不超過20波的游人,而且上山的沿途沒有指示牌。

如果實在想帶孩子去爬“野山”,更建議之前推薦過的小五臺山,那里即使幾個媽媽帶著孩子去玩也沒問題,安全度更高,配套設施也更完善。

點擊下圖即可跳轉閱讀小五臺山攻略

好啦,先勸退一些人后,現在再說最重要的信息,只是再提醒下:因為這個地方還未開發(fā),導致停車位很有限,甚至可以說沒有停車場,希望咱們的人看看就好,別轉發(fā)文章了,擔心人多會堵車或沒地方放車。

車都是放在路邊或者臨登山處的平地上,大概估算最多3、40輛就會停滿。

紫閣峪·敬德塔爬山之行

紫閣峪很大,我們只去了它其中的一個景點,名叫敬德塔,在這周圍,一共有兩處可爬山游玩地方,但兩處都不算難爬,大概4、5歲的孩子就能駕馭。

具體位置,導航:敬德塔(杜家莊南側紫峪閣風景區(qū)內)

沿途要穿過村莊、分叉路、山路、純土路??聪聢D遇到這個建筑時就馬上到了。

再開1、2分鐘,經過下圖養(yǎng)蜂的人家,停路邊或者前面的涼亭處的空地上即可抵達。這家養(yǎng)蜂人有售賣飲料、水和拉面、鍋盔等,價格不貴,我賣了脈動好像5元還是6元,太良心價了。

登山開始:

看下圖,一共有兩個登山口,兩個不連通,需要下來后再登另一個。 右邊涼亭旁邊標注1的位置是可登到敬德塔下的登山口。 左邊過了橋后,一直往右邊順著土路往前走, 則為第2個登山口。

先說敬德塔登山口,從下圖指示牌往上走。

這一路沒有正規(guī)景區(qū)那種切砌好好的臺階路,全程都在爬土坡,小朋友們雖然會覺得有點難度,但趣味性更高,很有駕馭大山的成就感

道路兩旁也都長滿了雜草和樹蔭,也不算一路頂著太陽前行。

單程大概半個小時就能抵達塔下,路程長度也剛剛好。但聽說好像經過塔后再往上能繼續(xù)攀登,只是我們到塔跟前就折返了,不清楚后面的路程如何。

下圖就是著名的德敬塔,即使從宋代重建之日算起也有900多年的歷史了,看完不由地感概西安果然遍地是文物

我們上山時豆丁呼呼呼三兩下就登到了塔跟前,下山時就開始退縮了,有些路跨過的高度大,有些土坡特別陡峭,還有不少山中露出的大石頭踮腳,一路磕磕絆絆。

箭頭標注的是直行的下山路,一定要注意安全。

這邊登完后,可以在養(yǎng)蜂人或者對面的空曠地上吃點東西,玩玩山間溪水再登臨另一處爬山口。

這邊的登山口道路更加平緩,一路都是羊腸小道,更適合小朋友跟著爸爸媽媽慢慢前行。

但要注意,有部分道路緊挨著懸崖,且十分狹窄,路過時務必小心。

可以遠眺到敬德塔,豆丁看到時特別自豪,覺得自己好厲害,爬了那么高的山。

我們也是走走停停大概半個小時,走到下圖這處能玩水的地方就折返了,山水冰涼,如果夏季來肯定會覺得超舒服。

返程時沒有緊跟著豆丁,讓她走在前面開路,看著小小的背影登山、爬坡,沒有像以前那樣撒嬌著喊著累了,不走了,長大了真好

最后,就是注意事項做補充啦~

1,從南郊出發(fā)開車1個20分鐘左右即可抵達,大概一個登山口玩了一兩個小時,加上午餐時間,下午4點返回西安,建議大家也別太晚返程,畢竟人煙稀少,道路不好開。

2,兩處登山途中沒有任何小賣鋪或農家樂,只有山腳涼亭處養(yǎng)蜂人開的小店,可以買水吃點東西補充體力。

3,可以自帶餐墊子找空曠的地方野餐,但請也自帶垃圾袋清理。

4,山腳下有一個衛(wèi)生間,不是特別干凈。衛(wèi)生間外面的平臺上有一個水龍頭可洗手,沒有洗手液,自帶。

5,車技不好慎行?。。?!

6,不確定會不會人多,如果人多,快到時一定會堵車,因為那塊兒相當于單行道的寬度,很難錯車,且沒有大片空地停車,考慮清楚并且提前預估到這方面的問題后再出發(fā)。

“基礎顏究”三畝大叔:化妝品種草無數,要靠“實錘”故事 種草

這是美業(yè)觀察的第822期內容;新朋友請點標題下藍字或搜索微信號mygc360關注。

專訪

國內市場的護膚品已經從早期的單純保濕滋潤出發(fā),開始追求功效和專業(yè)性;同時護膚品營銷正在從“講故事”向“講有證據的故事”過渡。但很多從業(yè)者包括醫(yī)生都在困惑,高信息量、高技術含量的產品和服務,應該如何更有效地傳遞給用戶?

作為從未直接從事營銷工作的化工博士,網名“三畝大叔”(三畝)的黃焱卻能夠通過護膚科普文章短時間內聚集超過40萬粉絲。

2018年5月份成立以來,以三畝為核心的“基礎顏究”團隊洞察用戶的護膚需求,用內容和高信任度的社群連接用戶,再通過配方科學、高性價比的產品來滿足他們的需求。去年8月推出自主研發(fā)的護膚單品,三個月賣出了30000瓶。

記者近期對三畝進行專訪,我們進行了三點探討:“基礎顏究”對成分黨的喚醒和聚集是否具有可復制性?護膚品內容營銷有什么方法論?產品配方技術和臨床醫(yī)學知識該如何結合?

文 / 羅婷婷發(fā)自上海

編輯 龔偉

從配方工程師到內容創(chuàng)業(yè)

? “三畝大叔”(三畝),本名黃焱,清華大學化工博士,主要研究領域為“萃取分離”和界面化學方向。畢業(yè)后,黃焱進入寶潔公司實習,后于強生公司設立在上海的全球創(chuàng)新中心供職10年,從配方師一直做到研發(fā)高級經理。

“三畝大叔”黃焱

? 2014年,熱愛文字的黃焱開始利用業(yè)余時間運營微信公眾號“言安堂”,并逐步將內容與自身專業(yè)掛鉤,在專業(yè)內容稀缺的自媒體紅利期,這些內容引爆了當時還不太嘈雜的朋友圈。

? 三畝的內容專業(yè)、邏輯清楚,加上話題能夠捕捉到用戶的護膚需求,很快在粉絲關注度上有很大的收獲——于是他決定全職做護膚方面的內容創(chuàng)業(yè),成為了粉絲和行業(yè)眼中的“三畝大叔”。

? 2016年,黃焱離開效力十年的強生,并且把“言安堂”徹底轉化成一個護膚品科普號。2018年5月他離開“言安堂”時,這個公眾號號的關注者已達60余萬。

? 很快,三畝創(chuàng)立了第二個微信公眾號“基礎顏究”,不到一年時間累積40萬粉絲,日閱讀量在10-12萬之間,用戶打開率遠高于行業(yè)平均水平。隨后自主研發(fā)護膚單品、開發(fā)電商平臺,迄今線上總交易額突破1000萬元。

基礎顏究和顏究生是怎樣的人?

? “化妝品研發(fā)人員其實都可以做出基礎顏究的內容,只不過是我們做得比較久,堅持下來就凸顯出來了?!痹趩柤盎A顏究是否具有可復制性時,三畝這樣回答。

? 當然,用戶的要求越來越高,知識面也越來越廣 —— 要把專業(yè)知識寫得順暢易懂,必須對文字有一定的把握能力,并且充分地理解用戶,最終的內容才能受到歡迎。

小眾而理性的消費者需求什么?

? 基礎顏究的粉絲們自稱“顏究生”,自我認同是“成分黨” —— 致力于學習護膚知識、破解化妝品成分表的用戶。據三畝介紹,初步調研結果,這群粉絲40%具有研究生或以上學歷,剩下的60%也是本科生。

? “作為消費者,他們占全中國總消費人群的1%不到,即使未來不斷壯大,仍屬小眾 —— 但她們是不可小覷的小眾,因為他們是認真的?!彼麄冃枰氖沁壿嫼妥C據,不能單純以夸張的宣傳來打動。

針對理性消費者的營銷團隊需要什么能力?

? 初創(chuàng)階段,“基礎顏究”的核心是包括網名“三畝”和“小圃”這樣的配方師組成的團隊。每一位核心成員要動手生產內容,修煉出足夠的功力,向讀者清晰地傳達護膚知識,做到“思路理順,條理說清,知識點盡量講得有趣”。

? 現階段,“基礎顏究”團隊共12人,主要來自清華、復旦和同濟等名校。“我們有一個特別美好的團隊,除了化妝品研發(fā)、生產知識、還有IT、金融領域的專業(yè)人才,自身知識體系和資源非?;パa,就像集齊七顆龍珠,可以召喚神龍了?!?/p>

“基礎顏究”團隊的工作日常

基礎顏究有什么獨特的內容運營方法論?

? 很多人好奇“基礎顏究”公眾號是如何把枯燥的配方和護膚知識表達得如此生動?

? 三畝原創(chuàng)護膚科普文數千篇,既有干貨向的《敏感皮膚選護膚品》《買護膚品,應該把錢砸在精華上?》;也有產品分析,如《小紅瓶、小黑瓶、小棕瓶》《那些“無防腐”大牌真的更溫和嗎?》;以及針對某一化學成分的專門解讀,如《維A酸家族如何幫助美白?》《維生素C試用報告》……

? 剛開始寫時,重心是科普。把各種護膚產品和成分解釋清楚,這些產品里有什么成分?分別有什么功效?這些功效在實驗室和臨床試驗中是如何被證明的?如何使用效果最好?怎么做可以減少出現皮膚刺激避免“踩雷”?

? 當輸出內容能夠用通俗的語言,把神經酰胺、對苯二酚、煙酰胺等化學成分和原理 一一 解釋給上述講證據、要理由的小眾用戶時,以品牌為核心的決策會轉換為以成分為核心的決策。

? 比如煙酰胺,這個經典的活性成分有如美白、控油、抗皺等眾多的功效,通過公眾號科普反復介紹這個成分本身,再對應需求的讀者心目中留下一個之前不存在的“煙酰胺”品牌。當這個心智印象形成之后,后面不管是看到Olay還是SK-II的產品,只要是主打煙酰胺成分,都能引起他們的特別關注。再加上“三畝”等形象對具體產品的分析和推薦,價格符合他們的心理預期,就會很快在電商平臺形成轉化訂單。

? 最近,三畝團隊正在嘗試一個全新的方式 —— 科學故事講述者:“我們要把科學知識融合進有情節(jié)、有懸念的故事,用故事來改變讀者的認知?!惫适率侨四X最習慣的信息接收方式,他認為這會將專業(yè)內容營銷推向下一個階段。

? 舉個例子,“基礎顏究”寫了一個姑娘曲折的戰(zhàn)痘歷程,通過就診過程中女孩認知變化的過程,科普了大量痤瘡疾病和用藥和護膚知識;在更深層認知上,是倡導就醫(yī)過程中患者的積極參與和主動溝通,建立與皮膚科醫(yī)生合作解決問題的新型關系。

“護膚實錄”文章截圖

真實對功效型護膚品營銷不可或缺

? 三畝介紹,過去在化妝品行業(yè)中有一個說法,叫做“概念性添加” —— 以基礎原料為主(水、保濕劑、油、乳化劑),再添加很少量植物提取液或其他活性物,就可以利用這種植物或添加物概念進行大肆營銷。“實際上,這類產品僅僅具有基礎原料的使用效果,與概念性添加的成分無關。”在此,三畝做了進一步解釋。

? 如今,隨著消費者意識的覺醒和對真實功效的需求,這種操作已經完全無法抓住新一代消費者。年輕一代消費者更加理性,英文水平更高、見識更廣、對信息檢索的能力更強,有些人甚至能閱讀醫(yī)學論文。再加上“cosdna”、“美麗修行”等配方檢索平臺的興起,他們要獲得產品背后的成分信息很簡單。要向這批消費者賣功效,需要真實而且有理有據。

? “對功效需求的增加,需要專業(yè)內容和簡單的表現形式,然后通過消費者感興趣的話題和熱點鏈接給他們”,三畝表示,“用一篇短小的公眾號文章把科學理論和事實說清楚、把文獻和證據列明白是最基本的要求?!?/p>

內容是載體,用來聚集高度信任的用戶社群

? 在三畝看來,“基礎顏究”和“三畝大叔”這兩個形象做的最多的就是去偽存真。

? “其實讀者都知道我是個相當普通的人,大家是朋友關系。我比較慫,對事比較認真,還能堅持這種認真。有優(yōu)點,有缺點,沒有那么高大上,弱點暴露出來,讀者會相信這是一個普通人,可以幫她做略微專業(yè)一點的決策?!辈煌诟吒咴谏系钠放疲胀ㄈ酥g會產生基于信任的情感連接。

? 在三畝與“基礎顏究”之間,“基礎顏究”與“顏究生”之間,粉絲與三畝之間,產生了一些新的連接。這種基于信任的連接幫助用戶減少決策時間,提升效率。同時,粉絲進入了一個科學生活、理性護膚的社群,這是品牌更大的價值。

? “基礎顏究源于成分黨,但品牌最終會超越簡單的成分分析。任何一個產品的營銷都是內容營銷,對更高技術要求的功效型護膚品尤其如此。但內容營銷背后的邏輯和導向是什么?很多品牌和團隊對此都沒有預想清楚?!?/p>

商業(yè)模式:要成為護膚品行業(yè)的7-ELEVEN

? 三畝向記者介紹,目前“基礎顏究”的收入主要來自兩部分:

第一部分是廣告,基于微信公眾號粉絲的高粘性,“基礎顏究”能夠做到“一支廣告清空庫存”。

第二部分是電商,除了團隊自主研發(fā)的護膚單品,“基礎顏究”店鋪中還有K-bright、Olay、依泉等品牌。

? 三畝期待讓“基礎顏究”成為護膚行業(yè)的7-ELEVEN?!熬拖?-Eleven,可能會賣森永的牛奶、寶潔的洗發(fā)水,可是關東煮和飯團是自己的?!?/p>

? “基礎顏究”不會去和巨頭搶他們的優(yōu)勢品類,比如雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶,“但我們會拾遺補漏,提供大牌由于體量太大而無法顧及的使用場景中的產品,這就是電商品牌‘基礎顏究’存在的價值?!?/p>

? 選擇做高性價比的“飯團”來自于對消費者的深刻理解。在日本,7-ELEVEN的飯團200日元,普通飯團100日元?!耙粋€人再如何拮據,他能犒賞自己的方式就是一個好吃的飯團,米比較好,包裹得好,給普通消費者也能帶來價值和幸福感?;A顏究的產品也要追求給普通消費者帶來幸福感?!?/p>

? “飯團和關東煮”的另一個邏輯,出自于三畝及其團隊多年以來對化妝品供應鏈的深刻理解?!拔覀儗ι嫌喂湹目刂屏屠斫饽芰σ哌^于其他自媒體的從業(yè)者,我可以反向影響上游供應鏈,做出一些別人做不了、做不起、看不上但利潤率較高的事情。”他解釋道。

? “比如‘小圃潔面’,生產成本相當高,而且膚感獨特,剛上臉的時候感覺太油,還不起泡,可是洗完之后非常滋潤,而且殘留感豐盈卻不油膩,在其他平臺還找不到類似的產品 —— 這就是為什么我們賣得特別好的原因?!?/p>

? “我們提供有很多奇妙的東西,第一來自研發(fā)團隊的腦洞,第二來自我們對上游供應鏈的把控能力。”

成為連接化妝品行業(yè)和醫(yī)生的樞紐

? 幾年走下來,三畝在內容創(chuàng)作的過程中也發(fā)現了一些問題。他不斷問團隊,很多護膚觀念是商業(yè)營銷出來的,而查醫(yī)學文獻又是缺失的,怎么能做到每一個觀點都有科學依據?又怎么保證找到的文獻足夠權威但又不脫離中國市場的實際情況?為此,三畝對自己另外一個定位是“化妝品行業(yè)與醫(yī)生的連接者”。

? 三畝說,未來希望通過與醫(yī)生的交流與確認,給讀者傳達有依據的信息。

? 目前基礎顏究的內容除了介紹上游技術與配方,三畝還對國內外知名皮膚科醫(yī)生進行采訪,比如空軍總醫(yī)院皮膚科主任劉瑋教授、美國好萊塢明星的皮膚科醫(yī)生Dhaval Bhanusali、以及上海皮膚病醫(yī)院袁超副教授等專家。通過他們講分享皮膚醫(yī)學知識和護膚品在臨床應用的最新反饋。

? “我們希望寫出來的東西,給粉絲和用戶傳達的信息,至少符合寫作時醫(yī)學界的共識?!比€最后總結說。

Dhaval Bhanusali采訪文章截圖

種草自由行旅游攻略

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    2022-02-07
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