在2019年時(shí)，國(guó)家頒布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文件中提出大力積極引導(dǎo)競(jìng)賽觀賞型消費(fèi)、優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境、出臺(tái)鼓勵(lì)體育消費(fèi)政策、開展相關(guān)體育消費(fèi)試點(diǎn)等相關(guān)意見。

“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)中提出不僅經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益得到提升，而且要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。受新冠肺炎疫情的影響，人們的消費(fèi)觀念漸漸轉(zhuǎn)變，居民對(duì)體育消費(fèi)的需求在心理方面與現(xiàn)實(shí)生活方面得以升級(jí)。而體育消費(fèi)是新時(shí)代推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)，更是促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)、體育旅游業(yè)發(fā)展的源泉。

根據(jù)蘇寧PP體育大數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月5日，相關(guān)健身器械例如跑步機(jī)、運(yùn)動(dòng)服裝、跑步鞋等物品銷售增幅TOP5，同比增長(zhǎng)280.6%、170%。另外，從全球體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率情況看，2019～2021年亞洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)率為7.9%，未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?。以歐洲為例，歐洲體育產(chǎn)業(yè)躋身國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)前十，體育旅游已經(jīng)成為了整個(gè)歐洲體育消費(fèi)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。

受新冠肺炎疫情影響，人們?cè)谛睦?、精神方面遭受?yán)重沖擊，對(duì)生活態(tài)度、生活方式、生活品質(zhì)方面得以反思，進(jìn)而引發(fā)對(duì)“健康”一詞的深度覺醒，人們對(duì)有關(guān)于“健康”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)得到提高，與健康有關(guān)的消費(fèi)越來越多，對(duì)比傳統(tǒng)的旅游來說，現(xiàn)代流行的滑雪、漂流、登山、戶外徒步等健身娛樂型體育旅游能夠更加適合體育旅游愛好者對(duì)健康的需要，能夠表達(dá)人們追求健康的心理需求。

另外，這些流行的健身娛樂型體育旅游項(xiàng)目需要掌握一定的運(yùn)動(dòng)技能，能夠在給體育旅游者帶來強(qiáng)烈體驗(yàn)感娛樂感的同時(shí)，還能夠掌握一定的運(yùn)動(dòng)技能，使人們獲得成就感，并且滿足個(gè)性化、多元化的體育旅游需求。在未來，健身娛樂型將逐漸成為更多人的生活方式。

2019年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，文件中提出的目標(biāo)是：力爭(zhēng)到2022年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運(yùn)動(dòng)影響力更加廣泛；冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)全項(xiàng)目參賽，冰上項(xiàng)目上臺(tái)階、雪上項(xiàng)目有突破，取得我國(guó)冬奧會(huì)參賽史上最好成績(jī)；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。

以冰雪運(yùn)動(dòng)中的滑雪運(yùn)動(dòng)為例，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，沉浸在滑雪運(yùn)動(dòng)中的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生滑雪成癮的心理表現(xiàn)，進(jìn)而可以引發(fā)群體性滑雪消費(fèi)，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)在動(dòng)力，可持續(xù)推進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在2022年北京冬奧會(huì)的刺激下，國(guó)民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度加強(qiáng)，通過對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的正相關(guān)刺激對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生重要的發(fā)展機(jī)遇。

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