怎么提高產(chǎn)品知名度，提高品牌的營銷策劃水平
導讀：怎么提高產(chǎn)品知名度，提高品牌的營銷策劃水平 如何提升品牌知名度及品牌影響力？
如何提高產(chǎn)品知名度，如何提高品牌營銷影響力，的確是一門營銷課程，也是一種科學營銷手段。
筆者認為，作為一個現(xiàn)代企業(yè)，產(chǎn)品的銷售至關重要，只有斷提高產(chǎn)品的銷售額，企業(yè)利潤才會增加。首先是完善內(nèi)部工作體系，提升企業(yè)營銷能力。企業(yè)老總或決策層，要緊緊圍繞培育企業(yè)品牌第一要務和增強品牌服務意識的本質(zhì)要求，努力建立和完善相關工作體系，不斷提高商業(yè)企業(yè)現(xiàn)代營銷能力和效率。
此外，還要分級建立市場信息采集分析體系，提升把握產(chǎn)品或品牌的市場能力。按簡單、可靠、實用的原則，分級建立市場信息采集分析體系，規(guī)范流程和操作，規(guī)范市場分析制度，完善行業(yè)需求預測機制，提高產(chǎn)品和品牌的市場服務水平。
建議從幾個層面來把握并提升產(chǎn)品在市場的競爭力和影響力，一方面?zhèn)戎靥岣弋a(chǎn)品市場未來變化走勢和特點的能力，為地方和國家相關品牌行業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)；第二個方面就是把握產(chǎn)品或品牌的近期市場需求總量和結(jié)構(gòu)變化的能力，為產(chǎn)品或品牌的近期市場提供較為準確的預測；三是準確掌握產(chǎn)品過品牌在激烈競爭市場的動態(tài)信息能力，把握原材料的需求渠道，牢牢把控產(chǎn)品或品牌的永恒質(zhì)量……
如何提升品牌知名度及品牌影響力？
如果你手上頭上有一個品牌，可是你卻不知道如何提升及推廣起來，那該怎么辦呢?在這里就給大家?guī)讉€建議，希望可以幫在做的各位理清思緒，創(chuàng)造一個良好的品牌價值。
為了方便說明，我假設一個品牌吧，史密斯電熱水器，假設這個品牌并沒有來到中國，它還在美國的超級市場上接受業(yè)績下滑的事實，但是你們公司很幸運，把中國地區(qū)代理權(quán)給拿了下來，那么現(xiàn)在的問題是你該如何在中國的土地上打造這個品牌，讓它價值無限。我們用七個步驟去實現(xiàn)它。
1. 你什么都別急著去做
首先，第一步你需要做的，就是什么都別急著做。在你并不了解具體品牌價值和本土市場行情的時候前往不要依靠經(jīng)驗去執(zhí)行計劃，那樣會出現(xiàn)很多同質(zhì)化的弊病。
那么你該如何入手呢?第一，就是給家里換一個熱水器，你必須親自使用這個產(chǎn)品才能深刻了解它的性能，看多少的資料都是白搭，從個人體驗的感受去聯(lián)系消費者的關注。有了主觀體驗之后，我們再來看一下客觀事實方面的工作，你需要了解這個品牌的價值，除了使用價值還有文化價值，我做了要給價值明細，如圖，你要把這些信息都收集好，為后面的產(chǎn)品定位打下基礎。
2. 確定產(chǎn)品定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
當你真正了解到這些后，實干的事情來了，第二件大事就是你要確定產(chǎn)品定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這兩個理念是相輔相成缺一不可的。首先我們說一下品牌定位吧，這個是一切的出發(fā)點，抉擇就在一念之間，但是影響深遠，必須要有敏銳的市場嗅覺和對未來發(fā)展的把控能力，當然，這是個漫長的過程。
3. 讓社群為你提供價值
第三件重點是什么呢?傳統(tǒng)企業(yè)會去找代理，找工廠，把這些策劃做得很漂亮，說服他們同你一起共赴黃泉，說錯了，共赴未來。
但是我的思路不是這樣的，當今社會最難的兩件事情:
A.把自己的知識放在別人腦袋里。
B.把別人的錢放在自己口袋里。
所以要說服別人需要的不再是漂亮的口水話，而是切切實實的實力。任何產(chǎn)品，都有適應它的客戶，只要它確實有亮點，就會有人愛。我要做到，就是把這些有需? ??的人，變成鐵桿粉。前期可以通過利益誘惑的方式，但是想要持續(xù)保持，還是需要這個社群能夠為你持續(xù)提供價值，讓你感覺被重視。
當然品牌社群必須是符合品牌定位的消費者，這樣的差異化定位角度才能為我們提供重要參考數(shù)據(jù)和意見。這樣采集到的數(shù)據(jù)比大數(shù)據(jù)的更精準。以品牌社群為樣本，發(fā)掘產(chǎn)品的潛在競爭力，獲取用戶反饋。當你有了這些數(shù)據(jù)，和用戶之后，你還會沒有底氣嗎?
4. 品牌策劃
簡單來說就是搭建一個品牌框架，規(guī)劃好產(chǎn)品的未來。
5.推廣
當你已經(jīng)品牌的未來有了長遠的規(guī)劃，那么下一步就是實施了，這也是最掙錢的環(huán)節(jié)，無論你是采用什么樣的方式去操作，是自營還是招代理，都可以，也可以和一些大型廣告商合作，推廣自己的品牌。在當今廣告轟炸的社會，廣告的效用性已經(jīng)慢慢降低，其他產(chǎn)品會以更快的速度取代你產(chǎn)品的地位，因此我們要捍衛(wèi)品牌的獨特性。為自己的品牌創(chuàng)造一個穩(wěn)固持久的平臺，你需要不斷的推陳出新，不僅僅是你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還有不同的各種宣傳策略。第五個步驟就是要持續(xù)給市場刺激，大家看看凡客誠品，當年還是小黑馬一匹，可惜小黑馬跑著跑著掉溝里了?，F(xiàn)在大家知道陳歐為什么每隔一段時間哪怕虧本也都要在電視上刷一次臉了吧。
基本上來說，就是這么幾點，如果你真的能做到，那么一個擁有良好產(chǎn)品的品牌及知名度是遲早的事。
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