AAAA級(jí)旅游景區(qū)

海戰(zhàn)博物館，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館（虎門林則徐紀(jì)念館、海戰(zhàn)博物館，三個(gè)館名一套班子），坐落于廣東省東莞市虎門，是紀(jì)念性和遺址性相結(jié)合的專題博物館，管理的林則徐銷煙池與虎門炮臺(tái)舊址是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的歷史見證，管理面積約80萬(wàn)平方米。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館始建于1957年，建館初期館名為“林則徐紀(jì)念館”，1972年更名為“鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)虎門人民抗英紀(jì)念館”，1985年重新定名為“虎門林則徐紀(jì)念館”，為利于對(duì)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)遺址的管理，又增加一個(gè)館名——鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館。

中文名：海戰(zhàn)博物館

類別：專題博物館

開放時(shí)間：8：30-16：30

門票價(jià)格：免費(fèi)

地點(diǎn)：廣東省東莞市虎門

館藏精品：林則徐贈(zèng)蘭泉七言對(duì)聯(lián)

開館時(shí)間：1957年

海戰(zhàn)博物館：展覽要貼近觀眾，了解觀眾，重視觀眾

陳列展覽是溝通博物館藏品與觀眾的橋梁，在以觀眾為導(dǎo)向的博物館展示理念下，研究觀眾的參觀行為成為現(xiàn)代博物館規(guī)劃決策的基礎(chǔ)。觀眾形成評(píng)量可以幫助博物館了解現(xiàn)有的陳列展覽是否能將其所希望表達(dá)的展品價(jià)值準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀眾。

海戰(zhàn)博物館于1998年建成并對(duì)外開放，曾獲得中國(guó)博物館協(xié)會(huì)“年度最佳形式設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求，2015年，海戰(zhàn)博物館啟動(dòng)海戰(zhàn)陳列改造提升計(jì)劃，對(duì)原有陳列進(jìn)行觀眾研究，以了解觀眾對(duì)海戰(zhàn)陳列的認(rèn)知和情感信息，從而對(duì)新的陳列提出建議，從觀眾的角度來(lái)評(píng)量展覽的有效性。

觀眾形成評(píng)量的重要性

霍恩(Donald Horne)曾提出過(guò)一個(gè)挑戰(zhàn)性的觀點(diǎn)：“不論受過(guò)良好教育與否，大家都是平等的，我們不應(yīng)追求名詞意義的博物館，而應(yīng)當(dāng)追求我們大家的博物館。因此，需要所有的人都能‘讀’懂博物館?！?/p>

“人”的因素是衡量一個(gè)博物館能否實(shí)現(xiàn)將藏品的意義和價(jià)值傳達(dá)給觀眾這一最終目標(biāo)的最基本的標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)好的博物館要富有想象力地對(duì)觀眾和潛在觀眾的需求作出響應(yīng)，博物館必須將自己融入公眾的感受之中，否則在博物館與公眾之間便不會(huì)產(chǎn)生交流。想讓觀眾愛上博物館，首先就必須貼近觀眾，充分了解觀眾，并且充分重視觀眾，這也是館方做觀眾形成評(píng)量調(diào)查的初衷。

提升展覽質(zhì)量

陳列展覽的最終服務(wù)對(duì)象是觀眾。博物館習(xí)慣上認(rèn)為，陳列展覽的好壞主要取決于陳列設(shè)計(jì)者對(duì)內(nèi)容的挖掘和形式的把握，取決于陳列管理、制作水平的高低，因此對(duì)陳列計(jì)劃的編寫、形式設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、組織施工上的控制及陳列開放后的講解服務(wù)等給予了充分的重視。但在這一過(guò)程中，卻忽視了對(duì)陳列展覽的最終服務(wù)對(duì)象——對(duì)觀眾的充分關(guān)注；反過(guò)來(lái)，舉辦陳列展覽時(shí)對(duì)前期調(diào)查和后期評(píng)估工作的不夠重視又影響了陳列展覽水平的進(jìn)一步提高。

雖然博物館也有留言簿或以交談的方式了解觀眾的反映，但可以說(shuō)，一直以來(lái)做這些工作都缺乏明確的目的性和有效的科學(xué)性。2015年海戰(zhàn)博物館開始嘗試用觀眾形成評(píng)量這種科學(xué)的方法來(lái)了解博物館的陳列內(nèi)容是否能將館方所希望表達(dá)的展品價(jià)值準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀眾。

搭建有效的溝通橋梁

觀眾形成評(píng)量可以為策展人和設(shè)計(jì)師之間搭建有效的溝通橋梁。觀眾形成評(píng)量可以幫助館方從觀眾的角度去理解展覽，同時(shí)又能夠提醒設(shè)計(jì)師需要注意哪些問(wèn)題。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的視野是鳥瞰，而觀眾是進(jìn)入式的，因此就造成了兩種理念的沖突。

比如1998年對(duì)外開放的海戰(zhàn)博物館，設(shè)計(jì)師是站在二樓的視角，而觀眾是從一樓穿入?yún)⒂^。而展覽往往需要呈現(xiàn)的是：空間中流動(dòng)的觀眾。這也是館方這次更新陳列所需要的注意的問(wèn)題。

了解觀眾認(rèn)知及情感

觀眾形成評(píng)量是了解觀眾對(duì)博物館的認(rèn)知及情感的快速通道。這次調(diào)查的主要目的就是想獲得觀眾對(duì)現(xiàn)有展覽及文物的認(rèn)知與情感，了解觀眾需求的同時(shí)館方可以隨時(shí)對(duì)新的陳列大綱進(jìn)行改善，從而根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行更新陳列。

這次調(diào)查想了解的問(wèn)題包括：誰(shuí)到博物館來(lái)？與誰(shuí)一起來(lái)？為什么來(lái)？花多長(zhǎng)時(shí)間？喜歡看什么？不喜歡看什么？對(duì)陳列展覽有何想法？在參觀中需要哪些設(shè)施？等等。調(diào)查會(huì)與分析和研究相結(jié)合。

觀眾形成評(píng)量的依據(jù)

為增強(qiáng)調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，館方采取了多種措施，以及不同的調(diào)查方法。

測(cè)量指標(biāo)：注意力模型的三力

按照美國(guó)博物館協(xié)會(huì)展覽“形成評(píng)量”的程序和方法，以注意力模式（Attentionmodel）的三力（吸引力Attractingpower、駐足力Holdingpower、知性力Intelligencepower）作為評(píng)量指標(biāo)。

無(wú)干擾式的調(diào)查

當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)被人觀察時(shí)，會(huì)改變他們的行為，從而無(wú)法真正了解觀眾本能或下意識(shí)的行為，因此，觀眾調(diào)查中要盡力不干擾到觀眾。

非結(jié)構(gòu)式

在訪談過(guò)程中，訪談人自身的價(jià)值觀可能會(huì)影響觀眾，誤導(dǎo)或引導(dǎo)觀眾朝著訪談?wù)呦胍姆较蜻M(jìn)行，為了了解觀眾自身對(duì)博物館展覽的認(rèn)知或情感，因此采用無(wú)傾向的方式，即非結(jié)構(gòu)式的方式。這需要訪談?wù)呔邆涓叨鹊募记?，引?dǎo)觀眾說(shuō)出他們自身的想法。

質(zhì)性研究

質(zhì)性研究與量化研究相對(duì)，是通過(guò)對(duì)行為與對(duì)話的詳細(xì)描述，來(lái)獲得信息。

參與式的觀察

強(qiáng)調(diào)了人類學(xué)調(diào)查的方法，以模擬觀眾參觀的方式來(lái)了解觀眾的行為。參與觀察最能獲得觀眾的即時(shí)經(jīng)驗(yàn)。這些定性、詳盡的描述，都可以轉(zhuǎn)為文字?jǐn)⑹鰯?shù)據(jù)，從這些由原地當(dāng)場(chǎng)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)來(lái)的文字?jǐn)?shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)分析、分類、譯碼、形式化、產(chǎn)生理論。

具體實(shí)施方法及目標(biāo)

分組

參與調(diào)查人員分為6組，每組至少包括三人，分別負(fù)責(zé)計(jì)時(shí)、跟蹤觀眾行為，及記錄觀眾談話。整理資料后再進(jìn)行分析評(píng)議。

目標(biāo)

此次觀眾質(zhì)性研究調(diào)查，海戰(zhàn)博物館的館員需要掌握非干擾式的觀察和無(wú)結(jié)構(gòu)式訪談的技術(shù)，這兩項(xiàng)技術(shù)的目標(biāo)，是客觀呈現(xiàn)觀眾的信息，并用可以計(jì)量的指標(biāo)來(lái)測(cè)度觀眾的信息。因此，需要放空自己，這樣才能客觀呈現(xiàn)觀眾的聲音而不是調(diào)查人員或者館方的聲音。

認(rèn)清舊展問(wèn)題 新展亮點(diǎn)多多

此次觀眾評(píng)量讓海戰(zhàn)博物館充分了解了觀眾的需求，同時(shí)也認(rèn)清舊展的問(wèn)題，館方將觀眾的聲音融入到策展團(tuán)隊(duì)中，使更陳目標(biāo)更清晰，讓新展達(dá)到更好的展陳效果。

從舊展的請(qǐng)勿觸摸到新展的邀請(qǐng)觀眾觸摸文物，新展覽觸摸大炮和炮彈做為展覽的文物觸摸區(qū)，不僅體現(xiàn)了展覽的溫度，更拉近了人與物的距離，讓觀眾與文物零距離接觸，感受文物的質(zhì)感與溫度。

“小小望遠(yuǎn)鏡”的設(shè)置，引起觀眾的極大興趣，觀眾通過(guò)小望遠(yuǎn)鏡看到歷史場(chǎng)景，從舊展的靜態(tài)精品展示，到新展的參與式展覽，觀眾獲得了更好的參觀體驗(yàn)，增添展覽的生動(dòng)性與趣味性。

作為在展廳里搭建的新的知識(shí)平臺(tái)，Ipad屏里的“知識(shí)加油站”設(shè)置不僅是作為展柜和展板內(nèi)容的延展和深入，同時(shí)也彌補(bǔ)了展柜及展板靜態(tài)展示的不足，有趣的圖文和視頻讓觀眾在獲取知識(shí)的同時(shí)增加了趣味性，同時(shí)對(duì)展覽印象深刻。

小朋友對(duì)Ipad屏里的動(dòng)態(tài)圖片與視頻異常感興趣，媽媽拉了幾次都不肯離開。

新展非常注重觀眾體驗(yàn)，展廳之間的體感游戲區(qū)，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾動(dòng)手參與，激發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)的樂(lè)趣。

外投球的設(shè)置吸引了很多游客駐足觀看，除了新穎的設(shè)計(jì)外形，所播放的內(nèi)容也與展覽相輔相成，既是前一部分展覽內(nèi)容的總結(jié)與延伸，又是后一部分展覽的開始。

新展開啟古今對(duì)照和中西方對(duì)比的陳列手法讓觀眾一目了然，呈現(xiàn)了中西方的差異，客觀的審視戰(zhàn)前形式。讓觀眾體會(huì)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的原因，緊扣展覽主題，揭示落后就要挨打的事。

新展采用多媒體、幻影成像，聲光合成等現(xiàn)代展示技術(shù)與圖版、塑形、沙盤等傳統(tǒng)展示手法相結(jié)合，全方位展示文物，講訴文物背后的故事，還原歷史真相。作為輔助文物陳列的多媒體手段，真正實(shí)現(xiàn)了讓文物說(shuō)話的愿望。在航海儀器展柜前，觀眾正通過(guò)觀看兩邊屏幕了解航海儀器的原理和使用方法。

強(qiáng)調(diào)傾覆與頂力，痛定思痛，啟發(fā)當(dāng)下思考。

尾廳，緬懷、反省、珍愛和平。紀(jì)念戰(zhàn)爭(zhēng)不是為了仇恨，而是更加珍愛今天的和平。珍愛和平詮釋了整個(gè)展覽的主題。

從觀眾的角度出發(fā)，做一個(gè)對(duì)觀眾內(nèi)在需求有回應(yīng)的博物館，使博物館能夠更好的為公眾服務(wù)。如今，海戰(zhàn)博物館以全新的面貌重新回到觀眾的視野，其用了十年的光陰與心血，傾心、傾情、傾力為大家鍛造的新展覽——《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，期待大家的到來(lái)！

作者：王祎 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館

原標(biāo)題：《觀眾形成評(píng)量——做觀眾喜歡的展覽》

編輯：大萌萌#

特色課堂 | 參觀海戰(zhàn)博物館

哈哈

特色課堂

參觀虎門海戰(zhàn)博物館

白

1

2017級(jí)人文科學(xué)實(shí)驗(yàn)班

時(shí)間

2017年10月30日，下午1點(diǎn)30分；

地點(diǎn)

虎門海戰(zhàn)博物館

課堂內(nèi)容

了解海戰(zhàn)的相關(guān)史實(shí)，品味將士們崇高的愛國(guó)情懷，更加深入了解海戰(zhàn)歷史。

走！我們先去看看~

wow~~~游歷場(chǎng)館中

館內(nèi)收藏的文物令人眼花繚亂，歷史遺跡真實(shí)再現(xiàn)讓人贊嘆不已。從解說(shuō)員的生動(dòng)細(xì)膩地講述中獲知了從14世紀(jì)到19世紀(jì)中國(guó)與西方國(guó)家近代史的基本情況。接著著重講解了鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的史實(shí)，并且一一游覽了相關(guān)的歷史古跡。這當(dāng)中值得一提的是，我們觀看了一幕讓人非常沉痛3D歷史劇，畫面和情節(jié)震撼了每一個(gè)在場(chǎng)觀看的游客，無(wú)疑是整個(gè)參展過(guò)程中最為濃墨重彩的一筆。

先拍個(gè)照留念一下~

最后當(dāng)然少不了的就是大合照啦！

夕陽(yáng)西下，17級(jí)實(shí)驗(yàn)班踏上了回校的路程。

最后

在本次課外活動(dòng)中，同學(xué)們更近一步的了解海戰(zhàn)的一些相關(guān)史實(shí)，身臨其境地感受歷史的滄桑變化，品味著將士們崇高的愛國(guó)情懷，大家收獲頗豐，滿載而歸，并且紛紛表示這種課堂教學(xué)與課外實(shí)踐相結(jié)合的方式讓他們對(duì)海戰(zhàn)歷史更加深入了解，是一次很棒的體驗(yàn)之旅。

圖文編輯：葉嘉欣

資料來(lái)源：人文科學(xué)實(shí)驗(yàn)班

文旅護(hù)照來(lái)了！快到海戰(zhàn)博物館來(lái)“打卡”

日前，廣東省文化和旅游廳在廣州舉辦廣東文旅推介大會(huì)系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，宣布全面啟動(dòng)包括“ 廣東文旅護(hù)照”二期項(xiàng)目在內(nèi)的廣東文旅推介大會(huì)系列活動(dòng)。

本次“廣東文旅護(hù)照”第二期項(xiàng)目——“遇見灣區(qū)”，精選了廣東大灣區(qū)9市共27個(gè)優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)和文化單位， 采用免費(fèi)派發(fā)、實(shí)名登記、一人一本的方式，共發(fā)放1萬(wàn)本“廣東文旅護(hù)照”。

可到帶上個(gè)人身份證到

海戰(zhàn)博物館前臺(tái)領(lǐng)取，

數(shù)量不多，先到先得哦！

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館是其中的一大護(hù)照打卡點(diǎn)，打卡點(diǎn)設(shè)在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館下轄的 海戰(zhàn)博物館，歡迎大家一邊旅游參觀一邊“打卡”，留下文化旅游的印記！

海戰(zhàn)博物館活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

特別提醒的是， 東莞終極印章的蓋章點(diǎn)設(shè)置在海戰(zhàn)博物館，玩家蓋上終極印章后，贈(zèng)送終極徽章“遇見灣區(qū)”。

東莞終極印章

活動(dòng)簡(jiǎn)介

在 " 廣東文旅護(hù)照 " 首期項(xiàng)目—— " 見多識(shí)廣 " 取得較好反響的基礎(chǔ)上，此次省文化和旅游廳推出 " 廣東文旅護(hù)照 " 第二期項(xiàng)目 ——" 遇見灣區(qū) "。在一期項(xiàng)目中，省文化和旅游廳整合了省直和廣州市的優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源 , 選取省博物館、廣州塔等 10 個(gè) " 網(wǎng)紅 " 打卡點(diǎn) , 以 " 秘籍攻略 " 的形式設(shè)置文化和旅游故事線索 , 引導(dǎo)游客前往探尋 10 個(gè)景點(diǎn)并完成護(hù)照蓋章任務(wù) , 最終集齊一套 10 枚的 " 見多識(shí)廣 " 紀(jì)念徽章。

二期項(xiàng)目則將打卡的地域范圍擴(kuò)大，精選廣東大灣區(qū) 9 市共 27 個(gè)優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)和文化單位（每市 3 個(gè)打卡點(diǎn)），采用免費(fèi)派發(fā)、實(shí)名登記、一人一本的方式，共發(fā)放 1 萬(wàn)本 " 廣東文旅護(hù)照 "，配套原創(chuàng)設(shè)計(jì) "9+1" 共 28 枚珍藏版 " 遇見灣區(qū) " 徽章作為獎(jiǎng)品。

本次活動(dòng)充分考慮護(hù)照玩家途徑 9 市、游玩 27 個(gè)景區(qū)的花費(fèi)，準(zhǔn)備了千元至萬(wàn)元不等的文旅福利金。憑借文旅護(hù)照的指引，在打卡點(diǎn)打卡集章，將有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)?；顒?dòng)設(shè)置的 9 個(gè)城市 27 個(gè)打卡點(diǎn)串聯(lián)成線，也同時(shí)作為另一種周末旅游度假產(chǎn)品，為民眾提供了新的旅游方式。

此外，本次活動(dòng)也將同時(shí)發(fā)放文旅消費(fèi)大禮包：每本 " 廣東文旅護(hù)照 " 均含有包括 " 吃住行游購(gòu)?qiáng)?" 各個(gè)方面、價(jià)值近 3000 元的上百?gòu)垖?shí)體文旅消費(fèi)券；" 要出發(fā)周邊游 "OTA 平臺(tái)也為每位持有者配置了 380 元的文旅消費(fèi)電子禮包券，提升 " 廣東文旅護(hù)照 " 的實(shí)用性和覆蓋面。

玩法鏈接

01

獲取秘籍

憑本人身份證免費(fèi)獲?。~有限）

“廣東文旅護(hù)照（灣區(qū)版）”

本期文旅護(hù)照有了黑科技加持

全省聯(lián)網(wǎng)確保一個(gè)身份證只能免費(fèi)領(lǐng)取一本

首次打卡這本文旅護(hù)照會(huì)系統(tǒng)綁定

成為個(gè)人專屬

02

尋寶探秘

在護(hù)照指引下 打卡大灣區(qū)廣東9大城市、27個(gè)景點(diǎn)

（每個(gè)城市涵蓋3個(gè)景點(diǎn)）

一步步解鎖隱藏其中的小驚喜

收獲專屬印章

03

蓋章集章

每個(gè)城市的3個(gè)景點(diǎn)中

按玩家自由打卡順序

在前兩個(gè)打卡點(diǎn)

均可盲抽一枚“一期文旅護(hù)照的——見多識(shí)廣徽章”

按玩家自由打卡順序

在該城市的第三個(gè)卡點(diǎn)

憑前兩枚印章將獲得“遇見灣區(qū)”徽章盲抽機(jī)會(huì)1次

獲得一枚“遇見灣區(qū)”徽章+免費(fèi)領(lǐng)取“徽章寶盒”

注：徽章寶盒只能領(lǐng)取一次

（但抽哪枚城市徽章就看手氣咯~）

04

超“集”贏家

玩家通過(guò) 收集、交換

集滿9個(gè)城市27枚“印章”+9枚不同的城市“徽章”

就能在每個(gè)城市指定的文旅單位終極徽章申領(lǐng)點(diǎn)

（看下圖名單）

蓋上象征旅行榮耀封印的“特別印章”

并獲取一枚獨(dú)一無(wú)二的“灣區(qū)典藏徽章”

05

近3000元“吃住行游購(gòu)?qiáng)省蔽穆孟M(fèi)券

護(hù)照內(nèi)也為大家準(zhǔn)備了

27家景區(qū)傾情提供的

總價(jià)值為近3000元的文旅消費(fèi)券

近百?gòu)埖南M(fèi)券涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备黝愋拖M(fèi)

打卡過(guò)程拿上這本護(hù)照

去填滿你的心和胃

為你的打卡之旅“奧力給”吧

06

超“集”陣營(yíng)

完成全部打卡、收集任務(wù)后

在任意一個(gè)“終極徽章申領(lǐng)點(diǎn)”（看上圖名單）

設(shè)有超好玩的護(hù)照互動(dòng)拍照墻

按照指定動(dòng)作合影

上傳照片至“要出發(fā)”獲取排名

匹配對(duì)應(yīng)排名

可拿走屬于你的“萬(wàn)元文旅福利金”哦

（點(diǎn)擊下方紅色部分文字鏈接，進(jìn)入免費(fèi)申領(lǐng)通道）

“萬(wàn)元大獎(jiǎng)、限量徽章、2千元+消費(fèi)券和N種福利” 免費(fèi)申領(lǐng)通道已開通?。?！ 歡迎點(diǎn)擊查看!

文章來(lái)源于 神州印跡、 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館訂閱號(hào)。

圖片來(lái)源于 神州印跡 、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館訂閱號(hào)。

編輯：子愚

責(zé)編：YAN