從萬人唾罵到萬人追捧，這座600年的古建筑群是怎么做到的？
9月10日，“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展在北京故宮博物院開幕。據(jù)悉，故宮博物院通過此次展覽，向觀眾全面介紹紫禁城的規(guī)劃、布局、建筑等概況。
紫禁城600歲了，要知道，紫禁城的歷史可是比某漂亮國的歷史還要長將近三倍。
“紫禁城”——中國老百姓對(duì)其有著深厚而又特殊的情感，五個(gè)多世紀(jì)以來，這里是最高權(quán)力中心，是明清時(shí)代中國文明的歷史見證，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一，1987年，這座皇城被列為世界文化遺產(chǎn)。
然而，這座輝煌的紫禁城，在十年前，可是萬人唾罵的對(duì)象。
十年之前發(fā)生了什么？2011年5月8日，香港兩依藏博物館在北京故宮博物院臨時(shí)展出的部分展品遭竊。北京故宮博物院開通的實(shí)名微博于10日更新內(nèi)容證實(shí)：“在故宮博物院齋宮展出的引進(jìn)臨時(shí)展覽《交融：兩依藏珍選粹展》，現(xiàn)公安部門正在偵破中?！?/p>
僅僅58個(gè)小時(shí)之后，嫌犯石柏魁落網(wǎng)。
按說事情到了這里也就沒有什么了，但是接下來發(fā)生的事情卻讓人啼笑皆非：
2011年5月13日，故宮博物院向北京市公安局贈(zèng)送錦旗，感謝警方迅速破獲展品被盜案。但是在這面錦旗中，“撼祖國強(qiáng)盛，衛(wèi)京都泰安”的撼字，卻被眼尖的網(wǎng)友認(rèn)出來了是錯(cuò)別字。
此時(shí)的故宮死鴨子嘴硬，故宮官方隨即回應(yīng)稱"撼"字使用并不妥”。5月16日，面對(duì)如潮的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑，故宮承認(rèn)錯(cuò)誤。
一波未平，一波又起。
在故宮失竊案的前兩天，央視主持人芮成鋼在新浪微博上爆料：“聽說故宮的建德(福)宮已被某知名企業(yè)和故宮管理方改成一個(gè)為全球所謂頂級(jí)富豪們獨(dú)享的私人會(huì)所，500席會(huì)籍面向全球限量發(fā)售。”第二天，故宮否認(rèn)建福宮成為頂級(jí)富豪私人會(huì)所。
在這個(gè)多事之秋，時(shí)任故宮博物院院長的鄭欣淼黯然辭職。
做出改變，做最靚的網(wǎng)紅從1925年算起，單霽翔是故宮博物院的第6任院長。
“很不幸，我是在2012年上任的?！?/p>
他所說的“不幸”，是指這一年故宮參觀人數(shù)突破了1500萬人次。在世界范圍內(nèi)，這是唯一一個(gè)年參觀人次超千萬的博物館。
他所說的“不幸”，是在他上任前的2011年，正是故宮的多事之秋?！笆Ц`門”、“會(huì)所門”、“封口門”、“黑板門”、“文物損壞門”、“錦旗錯(cuò)字門”，讓民眾心目中的故宮形象千瘡百孔，而更早之前，芮成鋼對(duì)故宮內(nèi)有星巴克的充滿民族主義情緒的批評(píng)，已經(jīng)讓故宮難以招架。
單霽翔2012年出任故宮博物院院長后，顛覆了四平八穩(wěn)的既有形象。他上任后，用一年半時(shí)間建了中控室，65面大屏幕，指揮著3300個(gè)高清攝像頭，隨后在采訪中慢悠悠地對(duì)小偷放話“不要惦記故宮”。
7年間，許多改變?nèi)庋劭梢姟辉贊M地垃圾、房上沒有了雜草、紫禁城打破500年慣例禁了煙、增加了女衛(wèi)生間和讓游客休息的長椅。最難的是拆臨建，數(shù)十年里，故宮博物院里積累了137棟臨時(shí)建筑，有食堂、有辦公室，有庫房和花房，也有員工浴室和車庫，總面積14800平方米。彩鋼房不阻燃，有安全隱患，另外一些臨建雖然具有功能性，但破壞了古建筑群的美觀，這些都在幾年的時(shí)間里陸續(xù)被拆除了。單霽翔親自動(dòng)手拉倒了午門下的彩鋼房的房頂，留下他自稱“有點(diǎn)作秀”的照片。
2012年1月10日，受命上任之后，單霽翔就開始一間間房屋走訪、察看，5個(gè)月，踏破布鞋20余雙，終于走遍故宮9000多間房屋。他頗為滿意地說，600年來，只有2個(gè)人做到，一個(gè)是自己，另一個(gè)是秘書。他的秘書挎著一臺(tái)單反相機(jī)，隨時(shí)拍照記錄。
那個(gè)千瘡百孔的故宮，有了生命。
同時(shí)活起來的，還有故宮文創(chuàng)。
早在2008年，專注故宮文創(chuàng)的故宮文化創(chuàng)意中心成立，故宮淘寶也于那年上線，只不過那時(shí)的故宮文創(chuàng)非?！爸幸?guī)中矩?！?/p>
或許是當(dāng)時(shí)對(duì)“文創(chuàng)”理解方向的偏差，故宮只是將書畫、瓷器等進(jìn)行簡單復(fù)制，因價(jià)格高昂、質(zhì)量一般，消費(fèi)者并不買賬。直到2013年，臺(tái)北故宮推出“朕知道了”系列創(chuàng)意紙膠帶，并迅速在網(wǎng)絡(luò)爆紅。這讓故宮博物院看到文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場，從此一路飆升為全網(wǎng)最靚的網(wǎng)紅。
2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品使600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕。
2014年，一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章，讓平均閱讀量四位數(shù)的故宮有了第一次的10W+。推送中，比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙等表情包，一炮而紅，萌化眾人。
擁有頗具創(chuàng)意的產(chǎn)品，營銷自然不能落后。故宮文創(chuàng)除了大約六個(gè)不同品牌的研發(fā)售賣渠道之外，微信公眾號(hào)、微博等媒體大爆推文也是一次次沖向熱搜的利器。
《朕生平不負(fù)人》、《夠了！朕想靜靜》、《朕有大招賜予你》、《你們竟敢黑朕？》、《朕是如何把天聊死的》......這樣以講歷史史實(shí)之名，行宣傳售賣之實(shí)的廣告貼，再加上顛覆形象的“賣萌”君王，不僅讓我們重新認(rèn)識(shí)了歷史，還因?yàn)橛腥さ墓适录訌?qiáng)了消費(fèi)者的購買欲望。
根據(jù)公開資料，2016年故宮文創(chuàng)銷售額已超過10億元，到2017年底，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破了1萬種，收入已達(dá)15億元。
2016年、2017年，故宮的教育活動(dòng)都是2.5萬場。
每次都爆滿，孩子們穿朝珠、畫龍袍、做拓片……所有這些全部免費(fèi)。
那個(gè)曾經(jīng)高高在上讓人敬而遠(yuǎn)之的故宮不復(fù)存在，取而代之的，是深受年輕人喜愛，接地氣，轉(zhuǎn)身一變成為流量大IP的故宮。
故宮的下一個(gè)六百年，會(huì)是什么樣？
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