從2011年開始，體育產(chǎn)業(yè)中各領(lǐng)域的細(xì)分政策陸續(xù)出臺。同時，政府針對稅收、產(chǎn)業(yè)融合、投融資、體育消費等各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的細(xì)節(jié)問題做了明確的政策規(guī)劃，并確立了體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（簡稱46號文），提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)總規(guī)模超過5萬億元。

與此同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及政策的不斷推動，我國體育人口不斷增長，但體育人口占比相對于發(fā)達(dá)國家而言還存在一定的差距。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，“體育+”的商業(yè)模式開始發(fā)散和清晰

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2.2萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值為7811億元，從名義增長看，總產(chǎn)出比2016年增長15.7%，增加值增長了20.6%。

注：體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（也稱總規(guī)模），指一個國家（或地區(qū)）所有常住單位在一定時期內(nèi)生產(chǎn)的所有體育貨物和服務(wù)的價值，反映常住單位從事體育生產(chǎn)活動的總規(guī)模。

注：體育產(chǎn)業(yè)增加值，指一個國家（或地區(qū)）所有常住單位一定時期內(nèi)進行體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動的最終成果。

體育產(chǎn)業(yè)逐步由運動、裝備等單一消費與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合，使體育服務(wù)業(yè)的占比快速提升，形成以智能裝備、全民健身、休閑旅游等業(yè)務(wù)為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，另外體育綜藝、體育真人秀節(jié)目、體育自創(chuàng)賽事等新業(yè)態(tài)層出不窮，使體育新媒體營銷市場得受眾持續(xù)擴大，開始覆蓋到了眾多女性用戶，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的消費潛力，構(gòu)建出更完整的體育生態(tài)系統(tǒng)，使產(chǎn)業(yè)的盈利方式更加豐富和立體化。

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造占比最大

從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為13509.2億元和3264.6億元，增長速度分別為12.9%和14.0%。

體育服務(wù)業(yè)（除體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場地設(shè)施建設(shè)外的9大類）繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭，增加值在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重繼續(xù)上升，從2016年的55%上升到2017年的57%，其中直接與公眾體育消費相關(guān)的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出，增長速度分別達(dá)到39.2%和47.5%。

此外，我國體育場館、健身步道、體育公園等全民健身設(shè)施建設(shè)力度不斷加大，增長速度達(dá)94.7%，反映出我國體育場地設(shè)施建設(shè)快速蓬勃的發(fā)展勢頭。

體育人口基數(shù)穩(wěn)步增長，相對占比仍然較低

體育人群基礎(chǔ)是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增長的首要條件。2015-2017年全國體育人口規(guī)模不斷上升，2017年全國體育人口規(guī)模超過4億人，達(dá)到4.13億人，同比增長1.72%。

目前我國體育人口數(shù)量已處于歷史最高位，趨勢上每年的體育人口總數(shù)都在刷新歷史新高，且根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，《意見》提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)要達(dá)到5億人。

雖然我國體育人口基數(shù)龐大，但我國體育人口相對占比仍不高。目前我國體育人口占比約為34%，發(fā)達(dá)國家平均體育人口占比為45%-50%，美國體育人口占比約為70%。

從體育人口占比這一項數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)距離世界發(fā)達(dá)國家平均水平還存在差距，與美國體育人口占比水平相比仍然存在1倍的擴展空間。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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