品牌知名度表示了解某一品牌的消費者占所有知道該品牌消費者的比例×100%，是一個品牌在消費者心中的強度，可分為知道、記得、被主導(dǎo)等幾個層次。而廣義的品牌知名度包涵熟悉品牌的內(nèi)涵以及品牌識別和品牌記憶。知名度是一切品牌成功的第一步，有了較高的知名度，一切才有了可能。某種程度上，甚至知名度與銷售量有著正相關(guān)的關(guān)系。品牌知名度指標(biāo)反映了一個品牌對某類產(chǎn)品的代表性程度、消費者對某品牌的熟悉程度以至可能引發(fā)的認知度、好感。

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