導讀：怎樣打造一個旅游項目？ 在北京有3A景區(qū)，想打造網(wǎng)紅基地，如何對接？

招賢納士謀思路，網(wǎng)絡平臺締明度。攜手聯(lián)營籌資金，產(chǎn)業(yè)逐步目成功。四月十七日。謝謝！

打造一個旅游項目，需要有一個綜合考量。首先要切合定位。亦即是切合當?shù)攸h委政府對經(jīng)濟社會發(fā)展的定位規(guī)劃，如果當?shù)氐陌l(fā)展不是旅游產(chǎn)業(yè)而是其他產(chǎn)業(yè)，那么它的政策措施、工作重心、支持力度、基礎設施、宣傳營銷、人才配置、行業(yè)集群打造等等都會帶來決定性的影響；二是要做好調(diào)查研究。要對當?shù)氐穆糜?a href='/ziyuan/' target=_blank>資源、旅游環(huán)境、人文基礎、社會治安、政府態(tài)度、人口密度、旅游設施、交通狀況等等相關因素進行深入的調(diào)查研究，進行深層次的分析評估，得出一個穩(wěn)妥的結論；第三次做好規(guī)劃。要聘請專業(yè)有經(jīng)驗的旅游規(guī)劃設計機構（單位）進行規(guī)劃，特別是要做到實事求是，能夠穩(wěn)妥落地的一個方案；第四是向當?shù)卣吐糜沃鞴懿块T請示匯報，報批；第五是立項。如果政府同意之后，要按照國家有關的規(guī)定，做好項目前期的一系列的準入有關工作，比如環(huán)評、土地、地震、林木、交通、旅游等等，辦好各種手續(xù)；第六做好設計。要邀請專業(yè)的設計公司，同時要充分聽取各界意見，做好設計。設計就是項目以后建設的一個藍本，有怎么樣的設計，以后就會有什么樣的一個項目的模樣，所以這個非常關鍵。第七是發(fā)展理念。就是一個項目建成之后，能不能生存發(fā)展？有沒有競爭力？其中要注意以下幾點：第一是切合實際。也就是由當?shù)睾椭苓呉粋€旅游環(huán)境得出的實實在在的一個定位，尤其是不能夠好高騖遠，想當然；二是特色。特色是一個項目景區(qū)發(fā)型的關鍵，如果是同質(zhì)的旅游項目景區(qū)，那么競爭力就會下降，也就是要做到人無我有，人有我優(yōu)；三是符合旅游發(fā)展的方向潮流。比如說現(xiàn)在興起自駕游、康養(yǎng)游、休閑游、研學游等等，那么項目設計必須進行充分的考量；四是精致。現(xiàn)在人們的文化素質(zhì)已經(jīng)提高，對文化情感很看重，所以對項目景區(qū)的要求再不是粗放型的，單純的觀光型的，要努力做到每一個細節(jié)都要像做藝術品一樣精致、有文化，一花一草，一亭一閣，一標識一圖案，一講解一導游等等，都是藝術品。特別是要做好文化的發(fā)掘，也就是有看頭，有故事；五是按標準。旅游項目，旅游景區(qū)，國家都有嚴格的建設標準，比如說游客服務中心、客房、廁所、標識、語言文字、安全設施、無障礙通道等等，建設的時候必須嚴格按照國家的標準，不然的話建成之后，進行檢查驗收是通不過的。八是做好營銷。有了旅游產(chǎn)品之后，營銷就是項目景區(qū)的生命，營銷要做到有方案，客源精準、貼人氣，要注重現(xiàn)代媒體網(wǎng)絡，要有專業(yè)的團隊；九是做好管理服務。旅游產(chǎn)品，如果說營銷是引進游客，那么管理服務就是接待游客，高水平的管理服務會給游客留下深刻的印象，滿意度就會提升，如果管理服務水平差，就會印象惡劣，滿意度就會降低，就會逐漸影響到項目景區(qū)的聲譽，游客就會減少，最終影響到景區(qū)的生存；十是安全。所有一切都要以安全作為前提保障，安全就是紅線就生命線。

在北京有3A? ??區(qū)，想打造網(wǎng)紅基地，如何對接？

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打造網(wǎng)紅景區(qū)前，需要注意什么？從操盤來看，有兩點需要特別關注：一是內(nèi)容生產(chǎn)、二是文案引爆。

一、內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容生產(chǎn)是景區(qū)走紅前期重要準備，決定了后期景區(qū)是一個淺薄的景區(qū)，還是一個有底蘊的景區(qū)。內(nèi)容生產(chǎn)的工作不是一蹴而就的，不僅僅是景區(qū)走紅前要做，景區(qū)走紅后仍然需要繼續(xù)，因為景區(qū)的發(fā)展就是一個不斷將自己的內(nèi)容體系傳遞給受眾，然受眾持續(xù)受到吸引，并源源不斷的消費內(nèi)容的過程，內(nèi)容生產(chǎn)也為日后景區(qū)轉型升級的做了重要積累。

內(nèi)容生產(chǎn)形式多樣，包括圖片、文字、視頻、語音、H5、活動等等諸多形式，這些內(nèi)容要與獨特性相配合，分成若干明晰的系列，每一個系列都能夠充分展示自己的特點。系列的劃分不必過多，但是一定要結合定位，一定要切中市場，一定要能夠在每個系列中都能夠收獲相應的客群，取悅相應的群體。

景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)伴隨不同的傳播渠道在網(wǎng)絡上累積成為重要的知識沉淀，一方面它本身就能夠引流，不同形式的內(nèi)容生產(chǎn)還能夠相互印證，加強引流效應，同時也為后期文案引爆打下了堅實的基礎。

景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)的關鍵是什么？

1.獨特性

獨特性就要求景區(qū)首先必須明確自己的定位，景區(qū)是屬于國際級的、國家級的、省級的還是市級的，其景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)需要在相應定位的市場中找到自己的獨有屬性，與區(qū)域內(nèi)其他競爭對手的不同在哪里，同時這個不同還需要能夠引起所在市場的共鳴。

例如古北水鎮(zhèn)，最初的定位就是京津冀市場，如果展現(xiàn)景區(qū)的獨特性？它找到的就是在一個缺水的地區(qū)，營造江南式水鎮(zhèn)，讓北方歷史的厚重與南方水鎮(zhèn)的溫婉結合，這就是當年京津冀地區(qū)最獨特的東西。

在水鎮(zhèn)的概念被北方地區(qū)廣泛抄襲后，古北水鎮(zhèn)新近的重新定位，則是“長城下的星空小鎮(zhèn)”，將“厚重歷史”與“明媚星空”相結合，長城資源稀缺、星空小鎮(zhèn)又強調(diào)了獨有的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，這對于已經(jīng)普遍現(xiàn)代的首都和飽受霧霾困擾的北京來說，都是非常獨特的定位。

景區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)的要求就是：如果能讓別人在一長串的景區(qū)中清晰的記得你，那就是成功！

2.系列化

獨特性解決的是內(nèi)容生產(chǎn)的總方向的問題，系列化則是解決的內(nèi)容生產(chǎn)的體系問題。

在一個信息破碎化的時代中，要引起人們的關注需要有獨特性的定位，但是讓能夠引導人們持續(xù)關注直至能夠下定決心消費，則需要系列化的內(nèi)容生產(chǎn)。目前的網(wǎng)絡中，充滿了各種淺嘗輒止的信息，當人們需要獲得更加詳細的內(nèi)容去做出決定時，卻又缺乏可深入探尋的信息。

因此，系列化的內(nèi)容生產(chǎn)就是要給人們填補這種空白，讓人們不僅能夠快速的得到這種信息，而且能夠讓他們籍因這種信息產(chǎn)生信任感，最后實現(xiàn)由信息閱讀到心動欲往繼而線下轉化的過程。

景區(qū)的系統(tǒng)化內(nèi)容生產(chǎn)，能夠讓景區(qū)把握主動權，讓景區(qū)將介紹及景區(qū)期待游客游玩的節(jié)奏把握在自己手里，在信息端壟斷這一部分的知識，從而在網(wǎng)絡端帶來持續(xù)的關注與流量。

二、文案引爆

文案的引爆，是內(nèi)容生產(chǎn)基礎上的點睛? ?筆。

文案引爆的關鍵是什么？簡單、明了、震撼、抓眼、直擊心智、重復！一句話、一個動作、一個視頻、一個畫面、或一個場爭議、一個沖突或矛盾，它一定非常的淺顯、非常的易傳播、一定有反差、有沖突、有意外的結局。

通過大量的重復，反復的傳遞類似的信息，讓網(wǎng)絡上的所有渠道都能夠直指景區(qū)，這就是文案引爆。文案引爆要通過強有力的重復效果，加強接收者的印象，讓區(qū)域定位與景區(qū)直接產(chǎn)生關聯(lián)，并固定這一印象，例如貴州銅仁大峽谷，取名就綁定了銅仁，然后不斷在湘西地區(qū)固化銅仁大峽谷的關聯(lián)性，讓到湘西就去銅仁大峽谷成為共識，從而引爆景區(qū)。

文案引爆就在一瞬間，兩個極具沖擊力的動態(tài)畫面出現(xiàn)：一個是工作人員掄起大錘砸不爛廊橋上的玻璃，另一個是汽車在玻璃廊橋上前行安然無恙。猛烈的質(zhì)疑被擊破的同時，就是景區(qū)被引爆的時候，其后的內(nèi)容體系持續(xù)發(fā)力，讓這一景區(qū)持續(xù)成為網(wǎng)紅景區(qū)，至今玻璃廊橋已超過百余座，張家界玻璃廊橋仍然占據(jù)熱搜的重要位置。

文案的引爆還要借助強勢的媒體，在紙媒強勢的時候，要善用紙媒；在電視強勢時，要擁抱電視；在網(wǎng)絡時代，要善用網(wǎng)絡；而在短視頻時代，積極正視抖音、快手等新興媒體，為景區(qū)進行強勢引爆。

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