關(guān)于某地區(qū)的旅游規(guī)劃與開發(fā)的前景分析，論文
我來自安陽，對安陽的旅游資源開發(fā)和利用相對較為了解，下面我就愛談一下自己對安陽旅游業(yè)的一些認識和自己的看法。
近年來，安陽旅游業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅猛，繼殷墟甲骨文紅旗渠太行大峽谷之后，又有了中國文字博物館，和現(xiàn)在爭議熱點曹操墓。我們安陽的旅游業(yè)可以說已成為安陽經(jīng)濟新的增長點和第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)。但是與省內(nèi)旅游業(yè)發(fā)達城市相比，安陽旅游業(yè)的發(fā)展還是不成熟，旅游業(yè)仍處在初期萌芽的后一個階段。我查了一些資料：2008年，安陽旅游收入僅占全市GDP的5.03%，不僅比焦作低5.88個百分點，也比全省平均水平低3.95個百分點；同為世界文化遺產(chǎn)，洛陽龍門石窟門票收入超過9000萬元，而安陽殷墟還不到1000萬元。明顯的差距引起了關(guān)注安陽旅游的業(yè)內(nèi)人士的思考，如何客觀評價安陽旅游業(yè)發(fā)展面臨的形勢與問題，如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢、促進安陽旅游業(yè)跨越式發(fā)展，是一個非常值得研究的問題。
先說一下安陽旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的形勢吧
1.安陽旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與面臨的機遇
?。?）旅游資源豐富，人文名勝與青山秀水交相輝映
三千年歷史，留下名勝無數(shù)。
安陽是中國七大古都之一，悠久歷史造就了許多令人神往的名勝古跡，像包括甲骨文、青銅器和都市建設(shè)在內(nèi)的殷商文化，周易發(fā)祥地的羑里城等。這塊神奇的土地還哺育過文治武功、彪炳青史的名人賢士，周文王姬昌就是在羑里演繹出《周易》，民族英雄岳飛就出生在安陽市的湯陰縣。
與名勝古跡相輝映的還有青山秀水。集“雄、險、奇、秀”為一體的太行大峽谷重巒疊嶂，平湖碧綠；被稱為人間奇跡的人工天河——紅旗渠原始質(zhì)樸、風(fēng)光奇特。
?。?）地理位置優(yōu)越
安陽歷史上就是較為著名的商貿(mào)集散地，區(qū)位優(yōu)勢明顯。安陽位于河南省最北端、晉冀魯豫四省交匯處，東望黃河近齊魯，西依太行接山西，南經(jīng)新鄉(xiāng)達鄭州，北隔漳河臨河北，距省會鄭州180公里，距首都北京500公里。境內(nèi)交通發(fā)達，鐵路、公路、航空交通便利，輻射性強。京廣鐵路、湯鶴鐵路、湯臺地方鐵路、即將開工
的京港澳客運高速鐵路和長日鐵路連接四方；京珠高速、京港澳高速、安林高速、107國道、219國道、302國道縱橫交錯，通向四面八方。
?。?）市場空間大，旅游業(yè)進入黃金發(fā)展期
從發(fā)展規(guī)律看，國內(nèi)旅游業(yè)正在進入高速發(fā)展的快車道。世界旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律表明：一個國家或地區(qū)人均GDP超過3000美元時，旅游消費需求迅速膨脹，旅游業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)性增長。2008年，我國人均GDP已超過3000美元，河南省人均GDP接近3000美元，預(yù)示著包括河南省在內(nèi)的國內(nèi)旅游業(yè)正在進入高速發(fā)展的快車道。
從發(fā)展階段看，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級方興未艾。隨著人們收入和生活水平的不斷提高，大眾旅游消費結(jié)構(gòu)正由觀光旅游為主向觀光、休閑、度假、健身旅游并重轉(zhuǎn)型，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，發(fā)展空間大大拓展，蘊藏著彎道超越和跨越發(fā)展的歷史機遇。
?。?）政策環(huán)境好
近年來，河南省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，出臺了一系列鼓勵和扶持政策，旅游業(yè)發(fā)展的底氣更足、動力更強。2006年八次黨代會明確提出“兩大跨越”的歷史任務(wù)，把發(fā)展旅游業(yè)作為跨越發(fā)展的重要抓手，特別是圍繞建設(shè)文化強省，著力推進文化與旅游融合；2009年省委、省政府作出了實施“旅游立省”戰(zhàn)略的重大決策，明確提出要把旅游業(yè)放在更加優(yōu)先的位置來發(fā)展，使旅游業(yè)成為實現(xiàn)中原崛起的強大支撐。
2.安陽旅游業(yè)發(fā)展的劣勢與面臨的威脅
?。?）尚未形成龍頭品牌和拳頭產(chǎn)品
品牌打造重點不突出，尚未形成在全國叫得響的拳頭品牌和龍頭產(chǎn)品。現(xiàn)有的殷墟博物苑、羑里城等景點規(guī)模較小，配套設(shè)施不完善，布局分散，可進入性、可逗留性較差，對游客的吸引力和市場競爭力不強。這已成為制約安陽旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。
?。?）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)業(yè)鏈條短
旅游項目設(shè)計和開發(fā)深度不夠，產(chǎn)品單一，產(chǎn)業(yè)鏈條有待拉長。目前安陽旅游收入主要來源于門票，游客在文化娛樂和購物方面的消費還不夠，其占旅游總收入的比例還不高。這在很大程度上制約了旅游業(yè)的快速發(fā)展。
目前安陽旅游景區(qū)大部分處于低層次的經(jīng)營水平上，文化娛樂項目類同，缺乏娛樂性、參與性。旅游觀光多以爬山、看廟、聊風(fēng)情為主，休閑娛樂僅能提供簡單的食宿和棋牌、釣魚之類的活動，無法滿足游客休閑娛樂、文化風(fēng)情體驗、學(xué)習(xí)考察等多種需求，吸引不了回頭客。另外，作為旅游資源大市的安陽，旅游購物收入的比例一直徘徊在10%左右。特色旅游商品開發(fā)滯后，旅游者的主要購物對象是農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品和農(nóng)村手工藝品，文化內(nèi)涵不高，種類單一。
?。?）對外宣傳和推銷力度有待加強，方法、手段有待創(chuàng)新
整體看，圍繞旅游的對外宣傳和推銷力度小，方法、手段不夠豐富。目前，除殷墟博物苑、紅旗渠等少數(shù)景區(qū)外，安陽所轄各縣景區(qū)的宣傳推介?
??作較為薄弱，在新聞媒體上做廣告的還不多。
另外，許多新的方法、手段還沒有嘗試，難以完全覆蓋各種游客群體。與旅游業(yè)跨越式發(fā)展的要求相比，還存在較大差距。
?。?）旅游服務(wù)條件及環(huán)境條件不盡完善
旅游基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)不盡完善。主要表現(xiàn)在：一是交通設(shè)施不健全。通往一些鄉(xiāng)村旅游目的地的道路較差，景區(qū)之間缺乏專業(yè)旅游線路，停車位不能滿足旅游旺季的需要等。二是飲食安全和公共衛(wèi)生不同程度的存在問題。在一些景區(qū)，廚房、廁所的衛(wèi)生條件與預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠，對蒼蠅、蚊子等缺乏有效控制。三是配套設(shè)施不健全。中高檔次的涉外賓館、飯店和能夠為散客提供醫(yī)療保健、金融保險、加油檢修等綜合服務(wù)的游客服務(wù)中心較為缺乏。這些問題嚴(yán)重影響了旅游接待的質(zhì)量和消費者的滿意程度，限制了游客的逗留時間和消費。
（5）周邊地市的“先發(fā)優(yōu)勢”給安陽旅游業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)
近年來，安陽周邊地市的旅游業(yè)發(fā)展迅速，占據(jù)了“先發(fā)優(yōu)勢”。河南旅游資源豐富，發(fā)展優(yōu)勢得天獨厚，近年來成功探索出了“焦作現(xiàn)象”、“欒川模式”等著名的旅游發(fā)展模式，打造出了鄭汴洛“三點一線”沿黃文化游、太行山水游等精品旅游名牌。這一方面給安陽旅游業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的榜樣和區(qū)域聯(lián)盟、共榮共贏的機會，另一方面在某種程度上也會對安陽旅游業(yè)發(fā)展起到一定的制約作用。
作為一個地地道道的安陽人我深知安陽在旅游業(yè)方面還有很多任務(wù)等待我們這代人去完成。
1.我認為安陽需要進行全面、細致的創(chuàng)意策劃和科學(xué)規(guī)劃
我們可以邀請全國各地旅游業(yè)精英來安陽進行創(chuàng)意策劃比賽，一是集思廣益開發(fā)出新型旅游產(chǎn)品，二是起到吸引眼球、宣傳促銷的作用。在綜合各路專家意見的基礎(chǔ)上，對安陽旅游業(yè)發(fā)展進行科學(xué)定位，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)。
高起點、高標(biāo)準(zhǔn)地抓好旅游景區(qū)的規(guī)劃編制工作。根據(jù)國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展趨勢科學(xué)制定規(guī)劃，對旅游項目的投資方向和方式、產(chǎn)品開發(fā)、建設(shè)布局等進行整體規(guī)劃。加強對各重點景區(qū)、星級飯店、大中型度假村的規(guī)劃管理，科學(xué)安排景點、線路，注重周邊環(huán)境和文化品位。
2.安陽的標(biāo)志性的地物較少幾乎沒有，或者說不夠顯著特別，我們要塑造旅游形象
關(guān)機其實還是在于宣傳，以便進一步用好獨特的旅游資源——殷墟、周易、紅旗渠、太行大峽谷等“四大品牌”，向外強力推介。借助我們這“四大品牌”的知名度打造代表安陽旅游形象的旅游符號和城市名片。
3.開發(fā)自己的旅游產(chǎn)品不能局限于門票。
可以重點建設(shè)文化體驗、休閑娛樂和旅游購物項目，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條。借鑒香港迪士尼、深圳歡樂谷等國內(nèi)外旅游景點的成功經(jīng)驗，在旅游六要素上做足、做好文章。用高水平創(chuàng)意實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓游客得到超值體驗和享受，從而延長逗留時間，超越“門票經(jīng)濟?
??。
4.強力宣傳與推介，提高旅游市場占有率
?。?）利用多種媒介資源進行高頻率、立體宣傳，樹立安陽旅游形象
一是策劃與安陽名勝有關(guān)的電影、電視劇，提高安陽知名度。二是制作安陽旅游形象廣告，在中央電視臺、重要客源地及周邊縣市新聞媒體上投放，提高全國人民對安陽旅游的認知度。三是編印與安陽名勝有關(guān)的照片集、連環(huán)畫冊、書籍等，向更多的游客展示安陽獨特的魅力。四是利用互聯(lián)網(wǎng)、手機平臺等新型渠道開展經(jīng)常性的廣告宣傳，使安陽成為游客和旅行社關(guān)注的熱點。
?。?）定期策劃、開展專題活動，宣講和推介安陽旅游產(chǎn)品
一是召開專題活動新聞發(fā)布會，邀請中央電視臺、《人民日報》、《大河報》等重要新聞單位全程報道，使安陽旅游品牌逐漸在全國叫響。二是定期在重要客源地舉辦專題旅游推介、促銷活動，如在鄭州、北京、香港等地舉辦“殷商文化旅游節(jié)”、“周易與現(xiàn)代化國際研討會”、“感悟紅旗渠精神、走進安陽旅游”等主題活動，宣傳推介安陽旅游資源，吸引游客走進安陽。
?。?）加強與各地旅行社、旅游主管部門的合作，拓寬市場
一是加強與各地旅行社的合作，吸引更多的游客來安陽旅游。與重要客源地旅行社簽訂長期合作協(xié)議，通過建立辦事處、聯(lián)絡(luò)點和聯(lián)營等多種形式，為安陽輸送游客。
二是加強與周邊地區(qū)旅游主管部門的合作，形成優(yōu)勢互補、共榮共贏的格局中。例如，聯(lián)合新鄉(xiāng)、鶴壁、濟源、焦作、邯鄲等城市，實施南太行旅游協(xié)調(diào)開發(fā)和統(tǒng)一營銷，積極打造南太行聯(lián)盟。
5.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施
加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和升級改造。重點投資建設(shè)旅游公共服務(wù)設(shè)施，通過政府投資引導(dǎo)社會投資，創(chuàng)造一個優(yōu)良的旅游公共服務(wù)環(huán)境。加大資金投入，重點加強道路、通訊、水電以及食宿設(shè)施升級改造的力度。
6.加強旅游人才引進和從業(yè)人員的教育培訓(xùn)
一是引進、培養(yǎng)旅游開發(fā)和經(jīng)營管理人員。對于具備高度創(chuàng)意能力的新型人才，以引進“外腦”，為主；對于日常經(jīng)營管理人才，主要靠自己培養(yǎng)。二是提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)。通過各種途徑對旅游從業(yè)人員進行教育培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)，尤其要對導(dǎo)游、賓館接待、餐飲服務(wù)等一線從業(yè)人員進行旅游服務(wù)基本知識和基本技能培訓(xùn)，強化服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量。三是開展各種形式的生態(tài)環(huán)境教育和文化傳統(tǒng)教育，提高旅游開發(fā)者、經(jīng)營管理者及當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識和文化自豪感，以更好地實現(xiàn)旅游生態(tài)、社會文化的可持續(xù)發(fā)展。
旅游資源的規(guī)劃開發(fā)少不了與資金投入掛鉤，這就關(guān)系到經(jīng)濟問題，徐喲其它產(chǎn)業(yè)包括重工業(yè)加工業(yè)等的相互配合，也需要政府的大力支持，和大力宣傳，吸引外資的引入，在河南甚至中國越來越有影響力，這期間我們會有很多事情要做，對我們安陽來說也是一個很大的機遇和挑戰(zhàn)，需要每一個安陽人的積極配合，尤其是政府的英明決策，這樣安陽的旅游業(yè)才能夠得到大力發(fā)展。
作為安陽人，為安陽的今天的蓬勃發(fā)展感到自豪，為安陽的將來和近期的努力感到欣慰，畢業(yè)后有打算在安陽發(fā)展的想法，為自己的家鄉(xiāng)
盡一份自己的力量，相信安陽的明天會更好，終會有一天，我走在安陽的大街上，五步能看到游客在拍照，十步有外國人在點頭稱贊。那是怎樣一種美美妙的情景。
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