特色旅游的特色旅游的功能
如果說常規(guī)旅游產(chǎn)品是旅游超市中的大眾商品，那么特色旅游產(chǎn)品就是旅游超市中的專賣商品、新潮商品和精品。正是特色旅游這種專賣商品和精品的不斷涌現(xiàn)，促進(jìn) 了旅游產(chǎn)品的升級換代，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。隨著人們注重自身價值的開發(fā)，旅游者審美層次的提高，社會經(jīng)濟(jì)文化水平的發(fā)展，特色旅游這種產(chǎn)品呈現(xiàn)出 了蓬勃發(fā)展的生命力，特色旅游在旅游業(yè)中的作用和影響也越發(fā)充分地表現(xiàn)出來。
1.產(chǎn)品功能。旅游業(yè)的發(fā)展一般遵循著觀光旅游——度假旅游——特色旅游的不斷深化開發(fā)的產(chǎn)品系列過程，在觀光產(chǎn)品大規(guī)模發(fā)展，度假產(chǎn)品開始占一席之地的基礎(chǔ)上，特色旅游的發(fā)展就成為必然。特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展，可滿足有特殊偏好的旅游者的需求，同時與常規(guī)旅游產(chǎn)品不同，在產(chǎn)品開發(fā)系列上，特色旅游屬于先導(dǎo) 性產(chǎn)品，對其他旅游產(chǎn)品的開發(fā)有著示范和引導(dǎo)的功能。在旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條中，旅游產(chǎn)品是連接經(jīng)營者與旅游者的媒介，經(jīng)營者要靠旅游產(chǎn)品吸引旅游者，旅游者通 過旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)愿望，旅游產(chǎn)品是提高旅游產(chǎn)業(yè)水平的紐帶和橋梁之一。特色旅游所具有的在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的先導(dǎo)性和牽引力，顯示了它對整個旅游業(yè)的發(fā)展具有 重要意義。加大特色旅游的開發(fā)和經(jīng)營力度，即牽一發(fā)而動全身，旅游業(yè)將會因此而受益。
2、經(jīng)濟(jì)功能。經(jīng)營常規(guī)旅游雖然輕車熟路，但多屬于買方型產(chǎn)品,團(tuán)隊(duì)利潤較薄,也不利于參與國際大旅游市場的競爭。而特色旅游雖然前期投入成本較高，但是它的獨(dú)占性和內(nèi)在價值決定了它同樣是一種高附加 值的旅游產(chǎn)品，可以給經(jīng)營者、開發(fā)者以較高的回報(bào)。開發(fā)特色旅游產(chǎn)品不僅是旅行社參與競爭的有效手段，提高整體旅游消費(fèi)水平的增加，刺激國家旅游外匯收入 的增長，對產(chǎn)品的獨(dú)占程度比常規(guī)旅游產(chǎn)品高得多，它將成為特色旅游方興未艾的原因之一。目前特色旅游的經(jīng)濟(jì)功能已為旅游界廣泛注視。
3. 引導(dǎo)功能。這里指的是在旅游觀念上所起的展示和引導(dǎo)作用。特色旅游構(gòu)成要素多，組織產(chǎn)品需要發(fā)揮想象力和藝術(shù)家般的眼光，因此對其它常規(guī)旅游產(chǎn)品具有示范 性的功能。特色旅游的開展，有益于常規(guī)旅游產(chǎn)品升級換代。這是因?yàn)?一方面，特色旅游消費(fèi)特征特別強(qiáng)調(diào)發(fā)揮旅游者的能動性、主導(dǎo)性、參與性，強(qiáng)烈的現(xiàn)場感 和在運(yùn)動過程中的直接體驗(yàn)，屬于“消費(fèi)者主導(dǎo)型”產(chǎn)品，而常規(guī)旅游盡管也要考慮旅游者的需求，但本質(zhì)上是“生產(chǎn)者主導(dǎo)型”產(chǎn)品。另一方面，特色旅游的消費(fèi) 特征反映了現(xiàn)代旅游者的消費(fèi)傾向和潛在需求，其組織方式、運(yùn)作形態(tài)的基本概念和思想在組織常規(guī)旅游產(chǎn)品時有借鑒價值。從這個意義上來說，特色旅游對其它旅 游活動可以發(fā)揮影響，其作用機(jī)制與賽車運(yùn)動的發(fā)展推動汽車工業(yè)開發(fā)更好的汽車技術(shù)是相似的。
4、宣傳功能。相當(dāng)部分的特色旅游活動, 如跨越歐亞的汽車旅游或攀登高山峻嶺的登山旅游，由于其艱巨性、冒險性、刺激性，通常都會引起公眾和新聞媒介的關(guān)注，社會名流或政要也多參加此類活動的儀 式，因此，對潛在的旅游者來說，是一次極好的宣傳機(jī)會，對海外公眾來講是了解民俗風(fēng)情、山水風(fēng)光的極好機(jī)會。特色旅游活動受公眾?
?目，是輿論興奮點(diǎn)，實(shí)際 上為旅游業(yè)作了不花錢的廣告。特別是一些特色旅游活動經(jīng)過邊遠(yuǎn)和可進(jìn)入性較差的地區(qū)，對于邊遠(yuǎn)地區(qū)的宣傳效益，即展示邊遠(yuǎn)地區(qū)的文化，引起各界的關(guān)注，提 供向當(dāng)?shù)厝嗣駥?dǎo)入旅游文化的機(jī)會，在這些方面的作用也不可低估。
從以上的角度出發(fā)，特色旅游在旅游業(yè)中的地位，不是僅由其直接經(jīng)濟(jì)效 益決定的，而是由其對旅游產(chǎn)品的完善功能、催化功能、引導(dǎo)功能、區(qū)域旅游形象的宣傳功能決定的。在旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展的戰(zhàn)略中，應(yīng)充分重視特色旅游在旅游 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的先導(dǎo)作用，使旅游業(yè)的形象更為豐滿，對海內(nèi)外旅游考更有吸引力，在旅游市場上更有競爭力。
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