打造夜經(jīng)濟亮點助力商業(yè)回暖 武商集團“微購”落子區(qū)域市場
來源：證券日報
作者：李萬晨曦
6月份的第一個周日21時左右，《證券日報》記者來到武漢市最繁華的商業(yè)區(qū)解放大道中段的武商摩爾城，盡管夜幕降臨，這里依然燈火通明，客流量明顯增多，夜生活才剛剛開始。
記者看到，國際廣場利用9樓空中花園及下沉式廣場推出歌手駐唱、燒烤、商品展賣等方式，集市攤位、寶藏萌物、輕飲小食、露天游園、文創(chuàng)潮品、時髦飾品，應(yīng)有盡有；而在武商廣場，688集市亮相武廣連廊、東區(qū)戶外廣場，傳統(tǒng)民間小吃、網(wǎng)紅美食、民俗手工藝、手造文創(chuàng)、服飾家品、時尚好物在此匯聚，吸引顧客駐足；世貿(mào)廣場悅食街上，不僅吃到美食，還可以逛童裝和女鞋的大型市集展賣……武漢的煙火氣又回來了！
打造夜經(jīng)濟亮點
近日，湖北省商務(wù)廳發(fā)布了《湖北省商務(wù)系統(tǒng)2020年消費促進工作方案》（以下簡稱《方案》），提出在嚴格落實防疫規(guī)定的前提下，2020年6月中旬起舉辦“六月歡購節(jié)”活動，就此拉開全省商業(yè)促消費活動序幕。
《方案》提出，推動本地城區(qū)一些街區(qū)發(fā)展夜間商業(yè)消費，助力企業(yè)渡過難關(guān)，豐富城市夜生活，活躍夜經(jīng)濟。“夜經(jīng)濟是武商前兩年就已經(jīng)提出來的規(guī)劃，通過夜間經(jīng)濟吸引客流、滿足消費者夜生活需求，助力商業(yè)回暖?！蔽渖碳瘓F董事長陳軍近日在接受《證券日報》記者采訪時表示。
具體而言，武商集團正在通過文創(chuàng)、娛樂、餐飲、配套服務(wù)等功能性項目，著手探索夜間經(jīng)濟，構(gòu)建消費細分市場，滿足不同年齡層客群夜間消費需求，在有條件的場地打造集購物、娛樂、休閑、趣味為一體的特色集市。
對于夜間經(jīng)濟的發(fā)展，上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為，需要抓住幾個要點：一是場所要有利于人流集中和擴散，對于武漢來說，可能更需要注重通過商圈廣場或者商場內(nèi)半開放的室外空間或者中庭，做到“可遠觀、可近玩”，適合不同群體夜晚休閑的需要；二是注重從線上向線下引流，可以通過使用線上打卡定向發(fā)放體驗券、優(yōu)惠券等引流方式，將線上人群吸引到線下，再通過線下有趣的活動、豐富的體驗集聚人氣；三是在選品上要注重接地氣、重體驗性的項目，有利于激發(fā)“走一走、看一看、嘗一嘗”的逛吃娛潛力，以小帶大，逐步帶動消費信心的恢復(fù)和消費的回補。夜經(jīng)濟能夠帶動商圈進一步回暖，應(yīng)該多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展。
帶動三、四線區(qū)域市場
近年來，武商集團不僅布局當?shù)?，還不斷外延式拓展。如：仙桃購物中心打造的“網(wǎng)紅夜市”，除了網(wǎng)紅小吃，還能吃到非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 的“糖畫”，吸引不少市民駐足。
“早在兩年以前，我們就感覺三、四線區(qū)域性市場有消費能力，我認為這是中國商業(yè)的最后一片藍海?！标愜妼Α蹲C券日報》記者說，“特別是在疫情之后，我們更加體會到三、四線城市的人們生活購物習慣有了新的改變，有更多人選擇在當?shù)鼐蜆I(yè)、就近消費。消費者也是需要培育的，需要時間。我們希望結(jié)合區(qū)域性市場的實際情況，圍繞集團‘打造成每個縣城的副中心’，傳播美好生活方式。經(jīng)過發(fā)展，仙桃購物中心商品銷售已經(jīng)超過去年同期?！?
在打造三、四線區(qū)域市場的同時，武商集團還在著力打造“微購”。
近期，武商集團復(fù)工復(fù)產(chǎn)的首個簽約項目落子在黃梅縣，該項目位于黃梅中心城區(qū)，面積約5萬平方米，預(yù)計明年底開業(yè)。這也是黃梅迄今為止，規(guī)模最大的商業(yè)綜合體項目，也符合武商集團的戰(zhàn)略布局，即進一步提升鞏固武漢市外現(xiàn)有大型購物中心市場地位的基礎(chǔ)上，向省內(nèi)三、四線城市下沉，發(fā)揮武商的品牌效應(yīng)及經(jīng)營優(yōu)勢，以輕資產(chǎn)方式擴張，開發(fā)一批面積在5萬平方米左右的微型購物中心。
“項目的成功簽約，表明武商不僅對黃梅的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，也對湖北商業(yè)的疫后重振充滿信心。‘小鎮(zhèn)青年’生活習慣已經(jīng)發(fā)生了變化，生活降級可能性不大，這批人是有購買能力的。在有實力的城市做起來，做出武商特色和武商標準，為武商微購的后續(xù)開發(fā)打造出標準化模板。為消費者帶來全新的品牌，全新的生活方式。”陳軍說。
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