圍繞《清明上河圖》,開(kāi)封文旅該如何營(yíng)造?又
導(dǎo)讀:圍繞《清明上河圖》,開(kāi)封文旅該如何營(yíng)造?又 深圳世界之窗景點(diǎn)利用了哪些營(yíng)銷(xiāo)方法?主要是哪一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法?
去清明上河園已經(jīng)有好多年了,看過(guò)《東京夢(mèng)華》演藝實(shí)景劇。這座古城是座有悠久歷史文化的古城。雖說(shuō)歷史上因?yàn)?a href='/huanghe/' target=_blank>黃河決口,改道造成的城市變遷,也依然保留或者重修了古城。
北宋歷史離不開(kāi)開(kāi)封,開(kāi)封一直以來(lái)是河南省重要的城市,直到建國(guó)后,開(kāi)封才被鄭州代替,鄭州才成為河南省會(huì)。開(kāi)封要以文化立足,有文化的旅游才是有深度的旅游。
目前國(guó)家正推進(jìn)文旅融合、全域旅游,“文化+旅游”:演藝文化、詩(shī)詞文學(xué)、歷史故事、文物古跡、影視營(yíng)銷(xiāo)、飲食特產(chǎn)……與旅游相結(jié)合,引入大型專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)集團(tuán),遴選文化旅游創(chuàng)意,在創(chuàng)意方面推陳出新、營(yíng)造熱點(diǎn),與文化結(jié)合,主打特色紀(jì)念品(開(kāi)封禮物,含土特產(chǎn)、精品美食等),舉辦文化、體育和旅游節(jié)慶和會(huì)展活動(dòng),推出精品自駕游線路,充分借助各種媒介(旅游達(dá)人自媒體、擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲量抖音號(hào)、黃金強(qiáng)檔欄目、重要機(jī)場(chǎng)、客運(yùn)站交通樞紐和干道沿線、主要客源地主流媒體和全國(guó)重點(diǎn)旅游網(wǎng)站)大力宣傳,包括影視城建設(shè)、背景取景、故事原發(fā)地等推介開(kāi)封旅游等等
城墻以內(nèi)能拆的破村莊都拆了,幾十年的老小區(qū)也拆了,全部搞成綠化或者商業(yè)或者古建筑!居民盡量往城外搬遷,城內(nèi)盡可能的去搞旅游,醫(yī)療,學(xué)校。做到人少不堵車(chē),把城內(nèi)盡量去打造旅游跟商業(yè),小吃!小吃攤的整改,控制價(jià)格,控制類(lèi)別!現(xiàn)在開(kāi)封小吃都沒(méi)特色了,賣(mài)的東西都差不多,沒(méi)啥意思!應(yīng)該集中出攤,篩選味道好的,不能重復(fù)太多,一種小吃最多有兩家賣(mài),控制好價(jià)格,控制好衛(wèi)生,增加更多的品類(lèi)。才能吸引更多的游客過(guò)來(lái)!
深圳世界之窗景點(diǎn)利用了哪些營(yíng)銷(xiāo)方法?主要是哪一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法?
1、世界之窗是以世界微縮景區(qū)文化為主題的一個(gè)主題公園。文化是世界之窗的第一營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。將世界各地的著名景點(diǎn)文化匯聚在一起,不出國(guó)也能瀏覽世界文化。
2、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo),世界之窗打造了幾個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)——國(guó)際啤酒節(jié)、復(fù)活節(jié)、流行音樂(lè)節(jié)以及圣誕節(jié),這樣的大型節(jié)日活動(dòng)。
3、娛樂(lè)設(shè)施的營(yíng)銷(xiāo),將印第安文化引入,在園區(qū)內(nèi)打造了科羅拉多大峽谷的漂流場(chǎng)景,用高科技手段營(yíng)銷(xiāo)真實(shí)的漂流場(chǎng)景。不是所有人? ?可以真的去往科羅拉多大峽谷進(jìn)行漂流,但是有一個(gè)可以不用出國(guó)、不用耗費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間的體驗(yàn)式娛樂(lè)場(chǎng)所,很多人還是愿意嘗試的。
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要有——各大旅行網(wǎng)站上的旅游攻略;集中爆發(fā)。各大媒體報(bào)道、自媒體文章種草宣傳
深圳世界之窗,是由香港中旅集團(tuán)和華僑城集團(tuán)共同投資興建的,以弘揚(yáng)世界文化精華為宗旨的都市休閑娛樂(lè)文化主題公園, 景區(qū)130多個(gè)精美絕倫的世界著名景點(diǎn)、十大動(dòng)感刺激的娛樂(lè)參與項(xiàng)目、恢弘大氣的大型廣場(chǎng)藝術(shù)晚會(huì)、多姿多彩的景點(diǎn)異國(guó)風(fēng)情表演、精彩紛呈的主題文化節(jié)慶活動(dòng),為中外游客營(yíng)造一個(gè)時(shí)尚動(dòng)感、美妙歡樂(lè)的世界。
客戶需求
世界之窗作為國(guó)內(nèi)知名的主題公園品牌景區(qū),在目標(biāo)受眾中已經(jīng)擁有良好的口碑和很高的忠誠(chéng)度。基于品牌現(xiàn)狀以及目標(biāo)受眾特點(diǎn),唐宋中國(guó)為其發(fā)起一場(chǎng)“情迷加勒比海,玩美酷炫之旅“,吸引現(xiàn)有以及潛在目標(biāo)受眾的關(guān)注,在活動(dòng)互動(dòng)中,深化品牌傳播,鞏固和提高了品牌知名度,吸引了大量關(guān)注。
創(chuàng)意亮點(diǎn)?
廣告策略:
廣告的整體基調(diào)定義為“個(gè)性、釋放”專(zhuān)題頁(yè)面底色與官網(wǎng)色調(diào)統(tǒng)一,保持品牌印象的一致性,配圖充滿異國(guó)情調(diào),極富感染力,能夠吸引眼球,達(dá)到較好的投放效果,受眾點(diǎn)擊廣告進(jìn)入官方網(wǎng)站,了解更多產(chǎn)品信息,促進(jìn)活動(dòng)參與,品牌影響,帶動(dòng)用戶到實(shí)地參加活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)媒介策略:
根據(jù)目標(biāo)人群分析,選取天涯、貓撲等青年學(xué)生經(jīng)?;燠E的網(wǎng)站進(jìn)行此次廣告投放, 使用公交地鐵媒體,大面積覆蓋目標(biāo)受眾。
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