上海錦江集團(tuán)發(fā)展歷程介紹

——承繼“老錦江”的榮譽(yù)，開創(chuàng)“新錦江”的輝煌

——顧思琦、鄭蘭、印倩

一、錦江集團(tuán)發(fā)展歷程

1. “數(shù)說”錦江

? 旗下營運(yùn)中及籌建中的酒店合計(jì)超過546間

? 客房合計(jì)超過近9萬間

? 分布于中國31個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）

? 分布于中國137個(gè)大中城市

2. 發(fā)展歷程

2.1 四個(gè)重要階段

第一階段:（1984年一1993年），錦江集團(tuán)成立。

1984年，當(dāng)時(shí)的上海市政府將市府接待辦擁有的數(shù)十家涉外賓館組建成錦江集團(tuán)，并且通過輸出管理的方式將業(yè)務(wù)拓展到北京、昆明等地。

第二階段:（1993年一1996年），新錦江和新亞股份上市。

1993年，上海新錦江大酒店股份有限公司(現(xiàn)名為上海錦江國際事業(yè)投資股份有限公司) 在上海證券交易所上市。1996年，上海新亞(集團(tuán)) 股份有限公司(現(xiàn)名為上海錦江國際酒店發(fā)展股份有限公司) 在上海證券交易所上市。

第三階段:（1996年~2003年），錦江集團(tuán)重組和錦江之星的成立發(fā)展。

1996年5月，錦江之星旅館有限公司成立。2001年，錦江集團(tuán)與華亭集團(tuán)合并。

第四階段:（2003年至今），錦江國際集團(tuán)重組和快速發(fā)展。

2003年6月，錦江和新亞兩大集團(tuán)合并，并組成錦江國際(集團(tuán)) 有限公司。

2.2 推出統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)

錦江于2005年推出了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)主標(biāo)志以“JJ ”和“中國宮殿飛檐”為主要構(gòu)成元素。

2.3 錦江酒店集團(tuán)的2010

（1）“商悅”品牌推出

2010年集團(tuán)利用青年會(huì)酒店改造做嘗試，打造出了第一個(gè)商悅酒店。 商悅酒店定位3星級(jí)和4星級(jí)酒店之間，顧客群主要集中在27歲至45歲之間的商務(wù)人士。

（2）海外拓展的重要一步

2010年4月，錦江收購了美國最大的第三方酒店管理公司州際，收購由錦江和戰(zhàn)略合作伙伴美國德爾集團(tuán)發(fā)起，雙方各投資50%。

3. 發(fā)展現(xiàn)狀——集團(tuán)業(yè)務(wù)

? 酒店?duì)I運(yùn)/管理

酒店?duì)I運(yùn)：經(jīng)典酒店、豪華酒店、商務(wù)酒店，錦江之星

酒店管理：錦江酒店透過錦江國際酒店管理有限公司管理旗下星級(jí)酒店以及第三方擁有的酒店。

? 餐廳

除了經(jīng)營酒店業(yè)務(wù)之外，錦江酒店亦于上海投資高檔次餐廳及多家連鎖快餐店。

二、錦江之星發(fā)展歷程

1. “數(shù)說”錦江之星——分布

2. 發(fā)展歷程

第一階段:（1996年一1998年）單品牌單模式區(qū)內(nèi)擴(kuò)張

地域及數(shù)量：上海3家

特征：創(chuàng)立“錦江之星”品牌，采取單體自營的方式

第二階段:（1999年一2002年）單品牌多模式跨區(qū)域擴(kuò)張

地域及數(shù)量：上海、寧波、蘇州、無錫10家

特征：經(jīng)營管理從“自營”擴(kuò)大到“加盟”、“委托管理”

第三階段:（2003年~2006年）多品牌多模式跨區(qū)域擴(kuò)張

地域及數(shù)量：分布區(qū)域增至17個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）的28個(gè)城市，開業(yè)91家

特征：推出“白玉蘭”、“新錦江商旅”住宿品牌

第四階段:（2007年至今）多樣化跨區(qū)域擴(kuò)張

地域及數(shù)量：目前，分布區(qū)域增至30個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)），開業(yè)443家

特征：推出網(wǎng)上預(yù)訂、會(huì)員俱樂部、茶餐廳、“百時(shí)快捷”

3. 品牌發(fā)展——百時(shí)快捷

百時(shí)快捷酒店突出了“資源節(jié)約型”的特點(diǎn)，體現(xiàn)個(gè)性、張揚(yáng)、自由自在的全新概念。

目前，共有百時(shí)快捷24家（4家籌建中）。

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