小眾景點冬季持續(xù)升溫 馬蜂窩再推“冬季新秘境”
11月27日，馬蜂窩旅游發(fā)布“冬季新秘境2020”，基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶內(nèi)容，共推選出50個冬季出游的國內(nèi)小眾景區(qū)景點。其中，南澳島、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落、達古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園和畢棚溝風景區(qū)等成為年輕游客最喜愛的冬季旅游新去處。
冬季新秘境TOP50榜單馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，今年以來，在疫情的催化下，國內(nèi)眾多小眾秘境的旅游發(fā)展呈井噴態(tài)勢，而內(nèi)容將是未來旅游新市場秩序建立的關(guān)鍵機會?！叭找娑嘣穆糜蝺?nèi)容，成為小眾秘境和新興目的地旅游發(fā)展的重要依托。”
風光類景區(qū)受歡迎 馬蜂窩幫助小眾目的地“異軍突起”
今年以來，由于疫情原因，地廣人稀的戶外小眾景點“異軍突起”。 財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，在“冬季新秘境2020”榜單中，幾乎所有上榜景點均以戶外景觀或戶外活動為主。同時，人流分散，視野開闊的自然風光類景區(qū)也占據(jù)絕對優(yōu)勢。
在今年11月文化和旅游部披露第二批國家全域旅游示范區(qū)名單中，除了北上廣深等超大型城市外，也出現(xiàn)了包括鄂爾多斯市康巴什區(qū)、錫林郭勒盟二連浩特市、六安市金寨縣、黃山市屯溪區(qū)等。
相比國慶期間的“中國新秘境”榜單，此次“冬季新秘境2020”的季節(jié)特色更為鮮明。海濱度假、溫泉和冰雪主題項目依舊是冬季旅游的熱門。根據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年10月以來，廣東汕頭的南澳島生態(tài)旅游區(qū)的旅游熱度同比上漲136%，成為今年冬季最受年輕游客關(guān)注的小眾秘境。此外，廣東的雙月灣和海南的分界洲島，以及呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落，西藏的普莫雍錯等小眾景區(qū)也在榜單前列。
不過，在巨大的市場空間釋放下，冬季新秘境也面臨著時間和環(huán)境的雙重考驗。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，“如今，游客愈發(fā)重視旅行過程中的衛(wèi)生安全，無法滿足這一要求的產(chǎn)品會被消費者‘一票否決’。而當人們出游半徑受到限制的同時，對旅行的深度和品質(zhì)也會提出更高的要求。”
消費場景向線上轉(zhuǎn)移 直播引流存冷靜期
新興小眾目的地和玩法的發(fā)掘，來源于旅游業(yè)線上資產(chǎn)的蓬勃發(fā)展。尤其是疫情期間，“云旅游”需求增加，直播、視頻推介等新旅游內(nèi)容形態(tài)走入大眾視野。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，包括旅行目的地、游玩攻略、故事分享等多種旅游內(nèi)容均有直播和短視頻形式的呈? ?，甚至還有主播通過GoPro第一視角直播跳傘。
事實上，自今年下半年以來，多家旅游平臺紛紛加碼布局內(nèi)容直播，其中，以官方直播、KOL直播、商家直播等形式最為常見。根據(jù)今年“雙十一”披露的數(shù)據(jù)顯示，旅游直播單場最高成交紀錄超8000萬元。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，直播和短視頻都是近年來旅游內(nèi)容的新興形態(tài)，也是游客對于旅游內(nèi)容的新需求。相較于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，直播、視頻形式的旅游內(nèi)容能夠把旅游場景下的聲音和畫面動態(tài)地傳遞給受眾，為游客展現(xiàn)更生動和多維度的旅游信息。
不過，“不同于電商直播，觀看旅游直播的用戶往往會在1-2天后才下單?！瘪T饒指出，旅游直播是需要時間去驗證和考察的。商家通過平臺進行直播，同時將用戶引流到私域流量，并在后續(xù)社群運營場景中是較為理想的轉(zhuǎn)化成果?！跋劝褍?nèi)容攻略做到極致，實現(xiàn)商業(yè)價值是水到渠成的事情?！?/p>
年輕游客接棒主力軍 注重場景體驗消費
伴隨旅游場景全面線上轉(zhuǎn)移，年輕游客正成為家庭旅游消費新的主要決策者。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國旅游演藝26-35歲的消費人群占比高達58%，且80.9%的年輕人通過線上平臺購買。今年“雙十一”，95后成為旅游新消費主力軍，00后旅游預(yù)訂量增速最快，同比漲超180%。
尤其是視頻化的新型旅游攻略成為年輕游客進行旅游消費決策和選擇出行目的地過程中的重要參考?！耙阅习膷u為例，他們會通過豐富的旅游內(nèi)容了解到像南澳島這樣相對小眾的旅行‘新秘境’，并與朋友、伴侶或家人一同前往島上游覽觀光和休閑度假?！瘪T饒表示。鏡頭下的場景直觀呈現(xiàn)，對加深印象、增強體驗感和種草安利起到了重要作用。“今年十一期間，一段中華白海豚在南澳島周邊海域遨游的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)，迅速在社交媒體上引起年輕消費者的關(guān)注?！?/p>
“這些來自旅行者真實體驗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)成了游客旅行種草旅游目的地的重要方式?！瘪T饒指出，旅游線上內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展和成熟，是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現(xiàn)實基礎(chǔ)，也讓更多年輕人關(guān)注到新型旅游資源和特色體驗。
不過，業(yè)內(nèi)也有聲音指出，旅游行業(yè)，尤其在線旅游，是一個傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合紛繁復雜的行業(yè)。雖然互聯(lián)網(wǎng)追求GMV、流量，但始終要落地線下。未來，線上線下、傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合才是行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的新趨勢。
許偉/文
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