抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一！浮梁東埠古村刷屏五一朋友圈背后的文旅爆款打造
抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一！浮梁東埠古村刷屏五一朋友圈背后的文旅爆款打造
在古代，浮梁具有高嶺土、窯柴、釉果等豐富的制瓷原料，也是工序匠人匯集之地，在經(jīng)歷制瓷七十二工序之后，方才得當下瓷都景德鎮(zhèn)看到的陶瓷器具。
浮梁的瓷、茶流通在“海上絲綢之路”和“中俄萬里茶路”上，與世界多國進行文化交流，積淀了盛世中華底蘊根基。
供圖 | 范小羊
近年來，素有“瓷之源、茶之鄉(xiāng)、林之海、鎮(zhèn)之初”美稱的浮梁，憑借深厚的瓷茶文化底蘊、優(yōu)質(zhì)的文旅資源遺產(chǎn)和自然山水生態(tài)之美，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分豐厚的資源基礎，鄉(xiāng)村旅游方興未艾。如何將這些厚重的歷史文化底蘊、豐富的生態(tài)旅游資源，轉(zhuǎn)化成文旅資產(chǎn)與資本，是近年來浮梁縣政府一直在持續(xù)探索，并首要解決的問題。
文旅賦能鄉(xiāng)村振興
鄉(xiāng)創(chuàng)特派員在行動
鄉(xiāng)村是中國的底色。然而隨著大眾對于現(xiàn)代化城市生活的追求，鄉(xiāng)村逐漸成為了回憶、遠方和故鄉(xiāng)意向，現(xiàn)實中鄉(xiāng)村之“土”更是游子歸鄉(xiāng)的顧慮。
供圖 | 范小羊
在高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、全面推行鄉(xiāng)村振興的時代背景下，作為國家“兩山”實踐創(chuàng)新基地的景德鎮(zhèn)浮梁縣，通過選商選資、引人引智的““雙選雙引”政策，與清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院深度合作，開創(chuàng)性地通過“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”制度，在浮梁展開文旅賦能鄉(xiāng)村振興的實踐活動，通過“《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀”、 “《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸體驗大賞、浮梁紅守千歲、“藝術(shù)在浮梁2021”等眾多主題活動，探索地方鄉(xiāng)村振興發(fā)展的特色之路。
《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀 供圖 | 范小羊
“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸體驗大賞 供圖 | 范小羊
藝術(shù)在浮梁2021、浮花舞梁 圖源 | 浮梁發(fā)布
“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”制度，就是遴選出掌握鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展理念的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、社會工作者、藝術(shù)家、設計師等人才選聘為“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”，由他們作為鄉(xiāng)村“首席運營官”開展“一村一員”特派服務，引導支持在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化發(fā)展，與村書記、主任形成“雙輪驅(qū)動”，對駐村的相關(guān)政府資金投入決策有知情權(quán)、建議權(quán)，以更好地統(tǒng)籌駐村的資源盤活以及資金利用。
清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院特約研究員、北京艾牧嘉禾運營前置規(guī)劃有限公司執(zhí)行董事柳雨佳女士就是浮梁東埠村的鄉(xiāng)創(chuàng)特派員。
供圖 | 范小羊
為重新激活鄉(xiāng)村活力，融合鄉(xiāng)村與城市之間的邊界感，努力走好鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路，在她帶領(lǐng)下的在地運營團隊深挖本地歷史文化。從去年火上央視的國慶瑤里篇“《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀，到今年五一刷爆朋友圈的東埠《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞，喚醒了沉寂多年的浮梁，助推浮梁縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。
供圖 | 范小羊
據(jù)不完全統(tǒng)計，東埠村的“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞，在本次2021五一期間到訪人數(shù)不低于8萬多人，5月2日單天游覽人數(shù)突破21423人，讓這個以往全年到訪人數(shù)不足8000人的瓷源古村，經(jīng)村民自發(fā)參與到內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，半個月內(nèi)，一舉躍為抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一。
供圖 | 范小羊
文旅爆款背后的“變”與“不變”
今年五一，“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞落地于浮梁東埠村。不到兩天，水陸大賞門票就已告罄，村民們從白天忙碌到晚上，自愿并且自豪地在社交平臺上傳播自己的家鄉(xiāng)，整個村落煥發(fā)了新的活力與生機。
這一場為期五天的“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞能獲得如此好的反響，“多元場景應用”的無窮變化是其精髓。文化主題內(nèi)容集合、建筑設計與鄉(xiāng)村空間規(guī)劃、商業(yè)應用、生態(tài)發(fā)展、運營服務、社會治理等有機融合。 主題文化內(nèi)容、自然風光、建筑風格與主題業(yè)態(tài)之間，既有明確的主題關(guān)聯(lián)，也有體驗氛圍的相互烘托。
供圖 | 范小羊
一、鄉(xiāng)村振興發(fā)展思路的變化
清華大學新聞與傳播學院黨委書記、清華文創(chuàng)院執(zhí)行院長胡鈺老師曾說：“鄉(xiāng)村振興需要的是‘滴灌’模式而不是‘漫灌’模式，后者以一些大投資、大項目投入農(nóng)村，迅速實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但這種模式可能不適合中國絕大多數(shù)鄉(xiāng)村，‘大水漫灌’會帶來資本對鄉(xiāng)村的控制甚至破壞，也很難帶來鄉(xiāng)村的全面與持續(xù)發(fā)展。”
在地運營團隊即采用“滴灌”模式，踐行運營前置思維，以文化內(nèi)容賦能，從未來的數(shù)據(jù)需求支持當下的產(chǎn)業(yè)布局，以主人翁意識思考文旅規(guī)劃與運營落位，真正站在浮梁東埠的維度，盤活在地深厚的文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。
供圖 | 范小羊
二、項目內(nèi)容表達手法的變化
在以“注意力爭奪”為底色的流量經(jīng)濟浪潮中，文旅夜游演藝已然成為標配。在地運營團隊結(jié)合整個村落的規(guī)劃建設，以“浮垚越千年、中華瓷之魂”為主題，采用數(shù)字化沉浸式互動體驗、多媒體光影演繹、場景演藝、水燈藝術(shù)裝置、文化活化的全新演繹方式，結(jié)合東埠古村瓷源文化的深厚底蘊，打造出原創(chuàng)形象代言人-高嶺熊及夜間水陸視覺大賞，將沉浸式互動體驗和多媒體光影演繹內(nèi)容結(jié)合。高科技的技術(shù)手段呈現(xiàn)，接地氣地將深厚的文化底蘊，活態(tài)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的文旅體驗內(nèi)容，講述千年浮梁瓷之源的故事。
供圖 | 范小羊
整個村落變成一個大型露天劇場，結(jié)合全息裸眼3D水幕、燈光秀、冷煙花、中國鼓、打鐵花、水陸燈市等演藝手段，燈光藝術(shù)巧妙空間切換，復活千年中國“瓷之魂”，對話古今，呈現(xiàn)一場震撼的視聽盛宴，實現(xiàn)了文化內(nèi)容活化，呈現(xiàn)千年瓷源浮梁的產(chǎn)業(yè)之變、家園之變、 時代之變，向世界展現(xiàn)浮梁文化源生地的吸引力。
供圖 | 范小羊
三、在地居民文化自信的變化
鄉(xiāng)村建設很重要，村落運營更重要。鄉(xiāng)村的原住民是鄉(xiāng)村振興首要服務客戶。只有為他們帶來生活品質(zhì)提升和文化認知的自豪感，在地居民的共鳴起來，才能帶來鄉(xiāng)村環(huán)境和內(nèi)生動力的改變，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游才能真正如魚得水，從而也讓游客對美好鄉(xiāng)村的風景和煙火氣真正產(chǎn)生吸引力。
供圖 | 范小羊
活動期間，許多在地居民和結(jié)伴出游的游客來到東埠村后，都驚嘆于東埠的美麗，并且自發(fā)地參與到短視頻生產(chǎn)和傳播之中，拍美景、品美食花燈、記錄演藝精彩畫面......
供圖 | 范小羊
在抖音上搜索“東埠村”我們能看到許多市民的記錄，并且浮梁東埠村一舉躍為抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一，截止5月10日，僅抖音平臺的線上熱度，就已達到516.2W。
四、鄉(xiāng)村商業(yè)場景的變化
以運營前置產(chǎn)業(yè)思維的落地指導，突破創(chuàng)新文旅產(chǎn)品商業(yè)模式：只在黃金周、只在景區(qū)現(xiàn)場可見的非常態(tài)駐場性文旅演藝品牌；另一方面，再造新生代浮梁茶“垚茶”、落地創(chuàng)新ip——高嶺熊，文創(chuàng)空間源素館、浮梁味·醉China美食市集，以上種種手段和業(yè)態(tài)組合，在短時間滿足游客需求的同時，也將在地文化遺產(chǎn)內(nèi)容進行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化傳承，并在傳承保護中尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的無窮變化，讓村民真正從旅游的助力中獲得經(jīng)濟利益，達到持續(xù)發(fā)展目的。
供圖 | 范小羊
五、鄉(xiāng)村風貌的變化
秉承著以激發(fā)當?shù)厣a(chǎn)生活活力為目的進行整體設計、活態(tài)保護，讓游客看到當?shù)卮迕裾鎸?、日常化的美好生活場景的思路，在浮梁政府指導支持下，在地運營團隊在保存東埠古色古香原真吸引力的肌理下，對村落整體風貌進行了體系化的梳理與規(guī)劃。如疏通河道、三線下地美化村落環(huán)境，改善村落燈光照明，解決當?shù)赝＼噯栴}；修整道路，解決當?shù)鼐皡^(qū)建設的基礎條件，點點滴滴完善在地基礎環(huán)境，打造東埠記憶藝術(shù)空間，為在地居民帶來家鄉(xiāng)環(huán)境和生活品質(zhì)的提升，為游客帶來更加精致、美好的游覽環(huán)境。
供圖 | 范小羊
在這樣一場水陸大賞中，運營團隊深刻挖掘并保留下“真正成就景德鎮(zhèn)瓷器世界影響背后，世世代代 72 道工序傳承者經(jīng)年累月窮盡一生，以恪守己任、守得住本心的匠人精神，延續(xù)中國制造產(chǎn)業(yè)根本的堅持”。所有變化手段的出發(fā)點，皆是出自為了東埠村、浮梁縣人們的美好生活、為了家園未來建設而生生不息奮斗的本心。
供圖 | 范小羊
未來愿景：打造國家級文化景區(qū)
景德鎮(zhèn)市高嶺-瑤里風景名勝區(qū)內(nèi)更擁有國家重點風景名勝區(qū)、AAAA風景名勝區(qū)、中國自然與文化雙遺產(chǎn)、國家重點文化保護單位、國家礦山公園、國家森林公園、歷史文化名鎮(zhèn)等七塊國家級旅游品牌，文化遺產(chǎn)寶庫豐厚。
《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞是運用“運營前置”理念，喚醒浮梁計劃的又一次成功嘗試，將原鄉(xiāng)的風景和源生的文化遺存變成當?shù)卮迕竦呢敻唬尭×喝恕巴靡娚?、看得見水、記得?a href='/xiangchou/' target=_blank>鄉(xiāng)愁”。隨著其爆紅出圈，浮梁打造國家級文化景區(qū)的宏偉藍圖成功畫下了濃墨重彩的開篇之筆。
供圖 | 范小羊
全面推進鄉(xiāng)村振興，道遠且長。未來，如何延續(xù)項目帶來的景區(qū)知名度和流量基礎，繼續(xù)充分結(jié)合浮梁鄉(xiāng)村的實際，站在未來的視角，對浮梁高嶺土、東埠古碼頭、瓷業(yè)古遺址等“ 圣山、圣土、圣水”沉睡的文化價值進行產(chǎn)品再開發(fā)、再創(chuàng)新，喚醒浮梁沉睡的瓷源、瓷魂、文化資源底蘊，豐富當?shù)匕傩瘴镔|(zhì)與精神文化生活，推動游客口碑效應爆發(fā)增長，推動浮梁文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量特色發(fā)展？將會成為浮梁縣委、縣政府和浮瑤映月在地運營團隊共同持續(xù)探討的發(fā)展命題。
“鄉(xiāng)村文化資源寶庫的挖掘并不是只有陽光、農(nóng)田、清新的空氣，浮梁每個古村落都有其獨特的畫面和故事?！编l(xiāng)村振興是一項系統(tǒng)工程，如何通過鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度，助力浮梁打造彰顯產(chǎn)業(yè)興旺之美、自然生態(tài)之美、文明淳樸之美、共建共享之美、和諧有序之美？也許，這份答卷正在經(jīng)由浮梁建設國家級文化景區(qū)的規(guī)劃與運營實踐，一筆筆抒寫。
以浮梁縣現(xiàn)有的景德鎮(zhèn)市高嶺-瑤里風景名勝區(qū)為基礎，基于“瓷魂文化引領(lǐng)、多元產(chǎn)業(yè)合一、生活回歸體驗、數(shù)字科技保障”的原則，梳理景德鎮(zhèn)浮梁的在地文化脈絡，提煉文化元素，將文化內(nèi)容的靈活運營與當下日趨多元和個性的消費需求緊密結(jié)合起來，打造文化品牌，并按照運營前置思維的規(guī)劃要求，有序合理在鄉(xiāng)村中進行場景化規(guī)劃與落位，不斷提升在地居民的獲得感、幸福感、安全感，帶來區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。
浮梁鄉(xiāng)村振興的未來畫像就在這里。我們可以期待，鄉(xiāng)村作為文化傳承和創(chuàng)新重塑的重要載體，在鄉(xiāng)村振興與文旅融合的大背景下，通過源源不斷的運營實踐，，將源源不斷的資源、資產(chǎn)、資本引入鄉(xiāng)村，為文化的活化、鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來新的增長勢能，探索出鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的無限可能性。
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