北岸：以文化旅 重彩港城風(fēng)光
碧桂園濱海生活區(qū) 許武 攝
從賢良港天后祖祠景區(qū)下廣場的開工建設(shè)，到南普陀山（紫霄洞）景區(qū)的提升；從媽祖閣的修建完善，到金鳳凰酒店的運(yùn)作；從濱海自駕游的打造，到鄉(xiāng)村休閑旅游的蓬勃發(fā)展……一個(gè)個(gè)文旅融合的“大手筆”正在港城北岸落地開花。
近年來，北岸開發(fā)區(qū)深入挖掘特色文化底蘊(yùn)，整合區(qū)域資源優(yōu)勢，通過展現(xiàn)特色民俗、凸顯歷史文化名村地方優(yōu)勢，以項(xiàng)目建設(shè)推動(dòng)形成景區(qū)新格局，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進(jìn)文化的傳承與弘揚(yáng)。
以文化旅 重彩港城風(fēng)光
——北岸開發(fā)區(qū)推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展
福建日報(bào)全媒體記者 林愛玲
通訊員 黃漢業(yè) 林抒晗
傳承特色民俗
10月7日，莆田賢良港“三炷香”海濱廣場迎來5000多位海內(nèi)外媽祖信眾，“媽祖海祭”大典在此舉行。敬獻(xiàn)鮮花美酒、升燈迎航、開洋、棕轎舞抬神踏浪、漁家女祈愿風(fēng)調(diào)雨順……一時(shí)呈現(xiàn)萬舟朝拜的壯觀場景，再現(xiàn)海洋文化歷史上獨(dú)特的民俗畫卷。
作為媽祖文化重要發(fā)祥地，賢良港秋季“海祭信俗”和春季“媽祖回娘家”信俗活動(dòng)不僅有千年的歷史傳承，近年來更有了新的拓展。從2015年開始，賢良港“媽祖海祭”增加了媽祖作為海上絲綢之路庇佑神的相關(guān)內(nèi)容；2017年2月，“海祭媽祖”信俗活動(dòng)被列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“媽祖回娘家”則于2007年列入省級(jí)非遺。
湄洲灣北岸經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)三面環(huán)海，與湄洲媽祖祖廟遙相呼應(yīng)，媽祖文化、抗倭文化、海防文化等歷史文化底蘊(yùn)豐厚。近年來，北岸借助賢良港“媽祖三月廿三誕辰”“九月初九媽祖海祭”“莆禧十九日”“東吳爬龍舟”等諸多獨(dú)特民俗，知名度在海內(nèi)外日益提升，“特色民俗游”已成為北岸旅游業(yè)的重要內(nèi)容。依托賢良天后祖祠董事會(huì)，加大推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣，已推出媽祖公仔像、白陶瓷媽祖像及媽祖香爐等文創(chuàng)產(chǎn)品，入選莆田市“十佳旅游商品”和莆田市“精美旅游商品”，北岸媽祖文化品牌有了更生動(dòng)的詮釋。
來北岸看祭典、吃海鮮、聽十音八樂，再捎帶上媽祖平安糕，游客們可以情境式體驗(yàn)民俗游里的“原汁原味”。
“初一糕、初二粽、初三螺、初四艾、初五爬龍船……”童謠里唱出莆田別樣過端午的習(xí)俗。北岸東埔鎮(zhèn)吉寨中心村的海上龍舟賽在廣闊的海面上舉行，擊鼓揮楫直面大海，壯觀非常。東埔鎮(zhèn)的“海上龍舟”歷史可追溯到宋代，從最初的祭祀屈原，然后演變增加緝捕海盜的軍事訓(xùn)練科目，到了明代又融進(jìn)了抗倭主題，以賽龍舟的形式振士氣，激勵(lì)抗倭軍民奮勇殺敵，到近現(xiàn)代演變成一年一度的大型民俗系列活動(dòng)。
抗倭文化賦予了北岸這片土地厚重的歷史色彩，影響了一代又一代北岸兒女的生活方式和民俗活動(dòng)。其中莆禧古城“莆禧十九日”元宵活動(dòng)里舉行的“爬刀梯下火海”等特色習(xí)俗，將濃郁的地方色彩推至高潮。
今年年初，莆田啟動(dòng)“媽祖愛·元宵長”元宵文化旅游月活動(dòng)，“莆禧十九日”成為其中特色一環(huán)，因激情澎湃的沖坡路頂、僮身爬刀梯、搶銅錢等習(xí)俗備受關(guān)注，游客量同比增長29%。全境有習(xí)俗，一村一特色。各種民俗文化活動(dòng)為北岸增添了內(nèi)涵和趣味，讓旅游目的地成為一個(gè)大文化體驗(yàn)區(qū)。
位于北岸山亭鄉(xiāng)山柄村麒山之巔的媽祖閣 許武 攝
深挖古城IP
莆禧古城的北門廣場上，抗倭英雄戚繼光石像威風(fēng)凜凜，其身后是一段1000多米長的古城墻。穿過北城門走進(jìn)古城，密密麻麻的民居里有千年天妃宮、十字街、城隍廟等一大批文物。昔日，這里是海防工事“守御千戶所”，而今它是我省第六批省級(jí)歷史文化名村。
截至目前，莆田市擁有省級(jí)歷史文化名村4個(gè)，其中北岸占了兩個(gè)：港里村和莆禧村。港里村有“里仁居”和“聚於斯”等保存完整的清康熙年間古建筑，有宋時(shí)石梯、受符井、祀媽祖的靈慈東宮，還有古碼頭遺址……
北岸，處處藏歷史，村村有故事，而這些故事都與其地理位置息息相關(guān)。湄洲灣畔的東吳港，即吉了港，古稱雞了港、雞了城，位于東埔鎮(zhèn)吉城村南城自然村南宮前，民間諺語“一日行吉了，三日講未了”形容吉了城在歷史上的繁華景象。城內(nèi)保留有明時(shí)的金雞廟、吉了寨遺址城隍廟，清時(shí)進(jìn)士廖瑞寶故居等。
得益于此，北岸打出“古城IP牌”，建設(shè)4A級(jí)景區(qū)港里小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)北側(cè)為以賢良港天后媽祖祖祠、天后圣殿為代表的媽祖文化核心區(qū)，南側(cè)為媽祖閣景區(qū)。
梳理文脈，規(guī)劃先行。當(dāng)前北岸充分挖掘“媽祖文化、海防文化、海絲文化、祈夢文化”四大文化，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)效益，走出文物保護(hù)和美麗建設(shè)同步發(fā)展的路子。
如北岸對新建筑的建造和古建筑的修繕制定了嚴(yán)格程序，對風(fēng)格、色彩、體量等方面提出詳細(xì)要求，以便保持古城、古村文化風(fēng)格的統(tǒng)一；港里村建設(shè)媽祖民俗文化館，展現(xiàn)宋代航船模型、漁民生活等歷史風(fēng)貌；莆禧村依托莆禧古城的歷史名片，對現(xiàn)存1335米的明代古城墻、20幢明清古民居等修舊如舊，保持整體風(fēng)貌和原有特色。
位于北岸山亭鎮(zhèn)東仙村的紫霄洞景區(qū) 許武 攝
推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)
山不高，稱普陀，怪石磊磊，山麓有兩塊巨石當(dāng)路夾峙，宛如兩扇大門，左扇有石刻楷書“望仙門”三字。過了石門，就到了山腰的紫霄洞，這里就是莆田“春紫霄、夏天云、秋仙女、冬九鯉”四大祈夢圣地之一，紫霄即東仙村紫霄洞，當(dāng)?shù)厝朔Q“仙公洞”。東仙有三景：福石祭江、普陀觀日和紫霄祈夢，早在1981年被莆田縣政府列為名勝景點(diǎn)保護(hù)單位，是莆田新二十四景中“浮曦春賞”的所在地。
2017年，東仙村啟動(dòng)南普陀山風(fēng)景區(qū)擴(kuò)建工程，重建普陀庵，配套修建觀海廣場、休閑步道、蓮花池、5A級(jí)景區(qū)公廁等項(xiàng)目。“相繼投入1000多萬元，未來規(guī)劃修建棧道連接?jì)屪骈w，打造整個(gè)岸線休閑觀光帶?！睎|仙村村主任柳玉裕向記者介紹，眼下新普陀庵翻建主體工程已竣工，景區(qū)功能也越來越完善，來此賞怪石觀滄海的游客更多了。
因地制宜開展景觀提升工程，近年來，賢良港天后祖祠、媽祖閣、東仙普陀庵等眾多旅游景區(qū)（點(diǎn)）依托項(xiàng)目建設(shè)持續(xù)釋放動(dòng)能，此外還有一批新興鄉(xiāng)村旅游資源，為北岸發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。
目前，朝圣和濱海度假兩個(gè)文旅融合建設(shè)項(xiàng)目已在北岸漸次實(shí)施：以“祖祠山”為依托，建設(shè)具有媽祖文化特色的媽祖公園；悅海壹號(hào)大酒店、金鳳凰酒店、媽祖城酒店等項(xiàng)目加快推進(jìn)，努力形成濱海旅游度假酒店群的集聚；今年3月，莆田市政府與中國交通建設(shè)股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬對北岸全域特別是媽祖城及東吳臨港進(jìn)行綜合開發(fā)。
4月，莆田市藍(lán)色海灣整治行動(dòng)項(xiàng)目在全國藍(lán)色海灣整治行動(dòng)項(xiàng)目競爭性評審會(huì)議上取得第一，獲得3億元中央財(cái)政項(xiàng)目補(bǔ)助支持，媽祖城海岸帶修復(fù)工程作為莆田市藍(lán)色海灣整治行動(dòng)項(xiàng)目的子項(xiàng)目迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。“藍(lán)色海灣整治行動(dòng)對媽祖閣段、媽祖城段和女兒灣段的生態(tài)環(huán)境修復(fù)和提升有大作用，其效益將更多元化?！北卑堕_發(fā)區(qū)文旅辦工作人員李志強(qiáng)介紹，保護(hù)生態(tài)敏感區(qū)和優(yōu)質(zhì)海岸線，將促進(jìn)濱海板塊旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)2017年《世界媽祖文化中心建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃》，2017年—2021年，北岸媽祖城水上游樂項(xiàng)目、北岸港里小鎮(zhèn)4A景區(qū)、北岸女兒灣濱海文旅項(xiàng)目、北岸大嶼島觀海園、北岸莆禧古城、浮曦城旅游開發(fā)項(xiàng)目等預(yù)計(jì)將投入100億元，世界媽祖文化城藍(lán)本已繪就，港城北岸正揚(yáng)帆。
東仙村南普陀山風(fēng)景區(qū) 許武 攝
記
者
手
記
讓“IP”成為文旅融合突破口
□林愛玲
三面環(huán)海的北岸開發(fā)區(qū)，因得天獨(dú)厚的地理位置和豐富的人文歷史，逐漸形成了媽祖文化等特色文化。隨著莆田市政府對北岸“東城西港、一園三城”的布局規(guī)劃，文旅產(chǎn)業(yè)在北岸大有未來。
當(dāng)前，北岸文旅融合方興未艾，如何將在地文化轉(zhuǎn)為旅游產(chǎn)業(yè)流量，打造IP景區(qū)、IP熱門游是未來北岸發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要思路。這不僅需要從景區(qū)設(shè)計(jì)、線路規(guī)劃、文創(chuàng)衍生品等層面考慮，更要拓展深度與廣度。以媽祖城為例，如何將“媽祖故事”轉(zhuǎn)化成有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游客體驗(yàn)，創(chuàng)造出景區(qū)與游客的情感聯(lián)系，將其轉(zhuǎn)換為體驗(yàn)業(yè)態(tài)？參考迪士尼樂園，是否也可以有媽祖主題公園，讓媽祖IP活起來。此外，幾大文化主題是否可以打破界限，通過旅游景區(qū)的融合，實(shí)現(xiàn)整個(gè)濱海岸線的文化深度游？這些假設(shè)，在正崛起的港城，一切都有可能。
編輯：陳漢兒
編審：陳榮富
來源：福建日報(bào) 莆田觀察
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整理/小編
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