從實(shí)體文創(chuàng)到數(shù)字藏品，博物館想離年輕人再近一些
“老古董”要用數(shù)字化來(lái)顯年輕。
【環(huán)球旅訊】2022年農(nóng)歷新年前夕，一年一度的支付寶“集五?！被顒?dòng)如約而至。今年的特別之處是，博物館也加入了送福的陣營(yíng)，24家博物館（院）在支付寶旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探發(fā)布源自“虎文物”“十二生肖文物”及“鎮(zhèn)館之寶”的3D數(shù)字藏品，其中21家博物館還帶著自家的“虎文物”館藏，登上五福彩蛋卡與定制福卡，用戶在集五福的時(shí)候，就有可能翻到他們送上的虎年祝福，點(diǎn)擊卡片還可以看到與圖片展示文物相關(guān)的介紹。
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集齊五福以后，多余的?？ㄒ部梢缘街Ц秾毼甯！案獾辍崩飪稉Q數(shù)字藏品。據(jù)了解，河南博物院、南京博物總館、湖南省博物館等的“虎文物”數(shù)字藏品都上線了福氣店。
這其實(shí)已經(jīng)不是博物館首次以數(shù)字化面貌示人，河南博物院的在線考古、首都博物館的數(shù)字體驗(yàn)展、故宮博物院的云直播等等，博物館在數(shù)字化的領(lǐng)域上也漸漸玩出新花樣。
01
博物館競(jìng)相出圈，緣起何由？
回顧這些年博物院的出圈史，率先走紅的當(dāng)屬故宮博物院。從2014年開始，故宮的“朕知道了”膠帶，以及隨后的10萬(wàn)+文章《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》陸續(xù)出圈，故宮博物院就在營(yíng)銷上動(dòng)作頻頻，其文創(chuàng)IP堪稱國(guó)內(nèi)博物館的標(biāo)桿。2017年，“賣個(gè)萌”的故宮迎來(lái)了它的600歲，其文創(chuàng)銷售創(chuàng)收15億元的成績(jī)一度成為佳話。
上海博物館、蘇州博物館、陜西博物館等也相繼嘗到了甜頭，甚至海外知名博物館都紛紛入局爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)市場(chǎng)。隨著博物館的一哄而上，文創(chuàng)的同質(zhì)化問(wèn)題也隨之愈加凸顯，比如紅極一時(shí)的博物館雪糕，采用的都是直接拷貝館藏成品或者館內(nèi)元素的同一套路。
金沙遺址博物館曾通過(guò)鯨探發(fā)行四款數(shù)字藏品，其文創(chuàng)與營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人邱揚(yáng)總結(jié)：“之前博物館的文創(chuàng)開發(fā)更多是偏向?qū)嶓w產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)容很少。但實(shí)體文創(chuàng)商品在文博行業(yè)的創(chuàng)新越來(lái)越難，數(shù)字藏品是一種新文創(chuàng)探索方向?！?/p>
博物館在同一賽道上爭(zhēng)奇斗艷，主要還是希望通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為博物館吸引更多線下游客。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，自2014年開始，博物館的參觀人數(shù)都保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，到了2019年已經(jīng)達(dá)到了11.47億人次。直到疫情暴發(fā)，博物館2020年參觀人數(shù)斷崖式下跌，全年累計(jì)5.4億人次，僅為2019年的47%。
有危必有機(jī)，疫情加速了博物館數(shù)字化的進(jìn)程。一夜之間，幾乎所有的博物館都學(xué)會(huì)了直播，2020年2月，中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館等9家國(guó)內(nèi)知名博物館就登上了飛豬直播間，吸引超千萬(wàn)人圍觀。其他博物館也紛紛效仿，在不同渠道上開啟直播云游活動(dòng)。
效仿者雖然不少，但過(guò)去兩年里，真正把直播常態(tài)化的博物館并不多。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)博物館旅游行業(yè)及典型地市發(fā)展研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前中國(guó)博物館旅游開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)之一，是如何選擇新技術(shù)、讓游客在博物館中體驗(yàn)技術(shù)給世界帶來(lái)的變化、便利和變革的問(wèn)題。
針對(duì)博物館的現(xiàn)狀，國(guó)家也出臺(tái)了一系列的相關(guān)政策支持博物館發(fā)展。2020年開始，國(guó)家就相繼出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》來(lái)支持博物館的數(shù)字化發(fā)展。到了2021年10月，政策繼續(xù)加持，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》，明確指出，要推動(dòng)博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，提供沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。
政策利好，再加上5G、AR、VR等數(shù)字化技術(shù)日趨成熟，諸如鯨探一類的數(shù)字化技術(shù)提供商的涌現(xiàn)，都讓博物館發(fā)展數(shù)字化有了充分的條件。
02
數(shù)字藏品、小程序……博物館想離年輕人再近一點(diǎn)
2021年12月，故宮博物院的年票銷售系統(tǒng)曾一度被擠癱，盡管故障很快被修復(fù)，但年票依然一票難求。其實(shí)，博物館這些年做出的努力已經(jīng)在年輕消費(fèi)者心中掀起了一股“博物館熱”。早在2019年，同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)博物館主題游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2019》數(shù)據(jù)指出，博物館主題游年齡構(gòu)成中，“90后”占比43.2%，其中“95后”占比24.9%。
線上也表現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)就達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍，其中，有1億用戶是“90后”。
為了更貼近年輕人，博物館的創(chuàng)新之路自然也跟著年輕人的喜好走。數(shù)字藏品就是其中一個(gè)典型。據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)對(duì)數(shù)十個(gè)數(shù)字藏品QQ群的信息統(tǒng)計(jì)，其中有64%的人是90-00后。
2021年10月，鯨探發(fā)起針對(duì)文旅數(shù)字化的“寶藏計(jì)劃”，文旅、非遺類數(shù)字藏品發(fā)行占到約70%。2021年10月，湖北省博物館上線的首個(gè)數(shù)字藏品“越王勾踐劍”，效果讓湖北省博物館副館長(zhǎng)王先福驚嘆：“60多萬(wàn)人搶1萬(wàn)把劍，3秒就沒(méi)了！如此轟動(dòng)的效應(yīng)是我們沒(méi)有預(yù)料到的。”
這次五福期間，24家博物館在鯨探上線3D數(shù)字藏品，算得上是國(guó)內(nèi)博物館集體試水。截至發(fā)稿前，四川博物院的“東方陶狗”、河北博物院的“花形懸猿銅鉤”、甘肅省博物館的“銅奔馬”等7件數(shù)字藏品都已經(jīng)處于售罄狀態(tài)，另外還有3件來(lái)自不同博物館的數(shù)字藏品即將開售。
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除了數(shù)字藏品，小程序也是博物館的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)渠道之一。2021年，考古盲盒破圈以后，河南博物院再度加碼，上線支付寶小程序，并推出《一起考古吧》互動(dòng)產(chǎn)品，把多款河南博物院館藏文物搬到了支付寶地下室，通過(guò)數(shù)字化形式模擬考古現(xiàn)場(chǎng)，用戶可以在探方里進(jìn)行寶物探索，并且用洛陽(yáng)鏟、毛刷等常用工具進(jìn)行寶物挖掘，“挖”到寶物后，還可以保存圖片分享出去。
“我們希望通過(guò)支付寶小程序，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)從象牙塔走出來(lái)，走進(jìn)大家的生活中，擴(kuò)大文物知識(shí)的傳播面?！焙幽喜┪镌何膭?chuàng)辦主任宋華如是說(shuō)。
廣漢三星堆博物館也有類似的挖寶小游戲，用戶佩戴VR眼鏡或者用鼠標(biāo)拖動(dòng)畫面，就可以沉浸式觀看三星堆遺址發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)，揮舞考古鏟就可以“親手”將文物挖出。據(jù)了解，三星堆博物館最近也上線了支付寶小程序，截至目前，全國(guó)已有超過(guò)2000家博物館在支付寶開通小程序，為游客提供數(shù)字化服務(wù)。
在開發(fā)數(shù)字藏品和小程序以前，博物館為了打破時(shí)空界限，已經(jīng)解鎖了很多“云動(dòng)作”，比如良渚博物院在淘寶直播間“云春游”；中國(guó)國(guó)家博物館上線中國(guó)移動(dòng)的“咪咕云博物館”，開啟VR云逛展；洛陽(yáng)博物館授權(quán)小黑探在支付寶上開發(fā)《洛陽(yáng)東風(fēng)幾時(shí)來(lái)》線上劇本殺等等。
03
文化數(shù)字化大路寬敞
博物館能做得還有更多
對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“云游博物館”已經(jīng)不足為奇，文旅類、非遺類的數(shù)字藏品正新鮮。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，博物館文化數(shù)字化還有很大的探索空間。
首先，博物館近期在數(shù)字藏品上的探索，實(shí)際上是與當(dāng)下最熱門的“元宇宙”進(jìn)行了初接觸。早前，小簽科技創(chuàng)始人蘇硯做客旅訊Live時(shí)曾提出，人和現(xiàn)實(shí)的關(guān)系會(huì)逐漸從純線上虛擬化向虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的狀態(tài)演變，而元宇宙正是這個(gè)狀態(tài)的組成。目前，數(shù)字藏品更多還是線上交互狀態(tài)，想實(shí)現(xiàn)真正的虛擬與現(xiàn)實(shí)交互，博物館還需要做更多的功課。
傳播和引流需要數(shù)字化技術(shù)賦能，博物館的服務(wù)升級(jí)也同樣如此。河南博物院的支付寶小程序上線以后，豫博文創(chuàng)辦主任宋華就做了持續(xù)運(yùn)營(yíng)升級(jí)的準(zhǔn)備，她表示，“下一步我們會(huì)做更多的延展，增加展覽內(nèi)容、信息介紹，還會(huì)提高服務(wù)功能性，包括對(duì)館藏文物的解讀、收藏、修復(fù)，希望人們能夠通過(guò)數(shù)字化渠道喜歡上博物館?！?/p>
湖南省博物館也正在研究利用VR手段重現(xiàn)文物資源，并探索與社會(huì)資本、企業(yè)的合作路徑。據(jù)湖南省博物館數(shù)據(jù)中心主任何也介紹，目前正在與國(guó)內(nèi)院校合作，結(jié)合知識(shí)圖譜技術(shù)對(duì)音樂(lè)文物進(jìn)行數(shù)字化研究，并策劃一個(gè)全新展覽。
除此以外，展覽的表現(xiàn)形式、文創(chuàng)衍生品的品質(zhì)、文娛項(xiàng)目的多樣性等等，都是博物館需要繼續(xù)探究的方向。同時(shí)，根據(jù)全國(guó)博物館年度報(bào)告信息系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，全國(guó)共有5788家博物館，比2019年增加了253家。這其中還有許多博物館的數(shù)字化仍處于初級(jí)階段，需要被進(jìn)一步開發(fā)。
歸根結(jié)底，無(wú)論是當(dāng)初的實(shí)體文創(chuàng)，還是現(xiàn)在的文化數(shù)字化，博物館里的“老古董們”想“顯年輕”，也是為了與時(shí)代保持同一步伐，讓文化得以在新一代受眾中延續(xù)。
正如與湖南博物館合作超十年的文創(chuàng)人陳超所言，“文化一定是數(shù)字化生態(tài)中非常重要的部分，因此，以文物為核心的古藝術(shù)、傳統(tǒng)文化，也會(huì)以一個(gè)合適的方式、載體被重新演繹、紀(jì)念、傳承?！?/p>
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