喜報(bào)：古貝春集團(tuán)入選2021年度山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)
5月11日，“共建好品山東 共享品質(zhì)生活”2021年“中國(guó)品牌日”(山東)活動(dòng)在臨沂啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“2021年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單”，其中古貝春集團(tuán)有限公司上榜。
該培育工作按照重點(diǎn)培育、動(dòng)態(tài)管理、爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌的要求，遵循企業(yè)自愿、地方推薦的原則，依據(jù)地方標(biāo)準(zhǔn)《制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育第2部分:評(píng)價(jià)規(guī)范》和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《服務(wù)業(yè)高端品牌企業(yè)培育指南》，經(jīng)省市場(chǎng)監(jiān)督管理局委托第三方對(duì)材料初審、信用核查、專家評(píng)審、綜合評(píng)價(jià)等工作程序，最終推出2021年度山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)名單，古貝春集團(tuán)成功入選。
此次入選充分證明古貝春集團(tuán)品牌培育工作符合我省“質(zhì)量高、效益高、誠信度高、美譽(yù)度高和關(guān)聯(lián)度高、具有示范效應(yīng)”的高端品牌培育工作要求。
自公司建廠以來，品牌戰(zhàn)略一直受到?jīng)Q策層的重視，公司有計(jì)劃的實(shí)施了“質(zhì)量效益提升”、“品牌效益及多元化”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持走質(zhì)量興企、品牌興企的道路，內(nèi)塑品質(zhì)外塑品牌。
以文化推動(dòng)品牌建設(shè)古貝春集團(tuán)于1996年創(chuàng)立了《古貝春報(bào)》，目前發(fā)行量已由最初的400份增加到目前的10000份，寄發(fā)范圍涉及臺(tái)灣省在內(nèi)的20多個(gè)省、市、自治區(qū)，影響力日益擴(kuò)大。
此外，還先后出版了《揭秘》、《漫話古貝春》、《古貝春詩詞選》、《春之聲》、《古貝春散文選》、《對(duì)酒當(dāng)歌》、《古貝春潮》、《古貝元韻》、《古貝春香飄四?！?、《國(guó)蘊(yùn)凝香》、《那一縷文韻酒香》、《古貝春酒業(yè)志》等書籍。
先后舉辦18屆古貝春酒文化節(jié)，多次承辦“美麗山東——‘古貝春’楹聯(lián)書法名家邀請(qǐng)展”、“山東古貝春酒文化、餐飲贏利及營(yíng)養(yǎng)健身研討會(huì)”、“白酒營(yíng)銷論壇”、“古貝春文化旅游攝影大賽”、“山東省市場(chǎng)學(xué)會(huì)首屆營(yíng)銷高峰論壇”、“古貝春·幸福家園杯”電視歌手大獎(jiǎng)賽、“山東省白酒感官質(zhì)量鑒評(píng)大會(huì)”、“中國(guó)中度醬香白酒發(fā)展高峰論壇”、“泉城詩歌節(jié)名城名企公益行古貝春專場(chǎng)”等行業(yè)和文藝活動(dòng)，樹立了古貝春在文化界的良好形象。
2016年，歷時(shí)四年又四個(gè)月的“千名將軍題詞古貝春”工程宣布告竣，共收到1015名共和國(guó)將軍的1144幅題詞作品。此工程不僅為園區(qū)的文化建設(shè)增加了豐厚的積淀，同時(shí)也對(duì)提高品牌知名度、擴(kuò)大消費(fèi)群體產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。
以工業(yè)旅游推動(dòng)品牌建設(shè)古貝春的工業(yè)旅游始于2006年，伴隨著企業(yè)“擴(kuò)張主業(yè)，多元經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施，公司越來越注重生產(chǎn)與環(huán)境的和諧，并把企業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與打造旅游工業(yè)園區(qū)結(jié)合起來，陸續(xù)建成了“古貝春湖公園”、“酒仙山”、“百詩苑”、“詩酒大道”、“職工書屋”、“古貝春湖水上文化長(zhǎng)廊”、“古貝春酒文化館”、“古貝春集團(tuán)文化基地實(shí)物館”等10余處人文景觀。
2007年9月，古貝春工業(yè)園區(qū)通過了省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)的檢查驗(yàn)收，2008年被國(guó)家旅游局評(píng)定為“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，為山東省白酒企業(yè)首家。2009年，古貝春工業(yè)園區(qū)被評(píng)為“2009‘好客山東’十佳工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”。
2013年，園區(qū)被評(píng)定為國(guó)家“AAA級(jí)旅游景區(qū)”，實(shí)現(xiàn)了武城縣AAA級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)零的突破。2016年，公司被評(píng)為“2015年度文明旅游工作先進(jìn)單位”；2019年，老城酒廠文化基地被評(píng)為“山東省精品旅游先進(jìn)單位”。公司工業(yè)旅游先后接待游客30萬余人，對(duì)提升公司品牌知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了重要作用。
媒體宣傳高端化古貝春集團(tuán)持續(xù)加大品牌投入，在山東、河北等多個(gè)省份頻道及市縣頻道進(jìn)行“古貝春”品牌的視頻廣告投放，形成縱向品牌“空中”覆蓋，于此同時(shí)在相應(yīng)省份的主要平面媒體，以及貫穿城市的公交車體、市區(qū)形象大牌等城市媒體作為“地面”輔助，形成品牌的“空地?zé)o障礙”覆蓋，做到“古貝春”品牌形象立體化；同時(shí)，陸續(xù)在京滬高速、青蘭高速、京臺(tái)高速、青銀高速等高速媒體發(fā)布戶外形象廣告，形成品牌形象的延伸影響。
2019年10月，央視《品質(zhì)》欄目組播出了展現(xiàn)古貝春歷史文化和企業(yè)品質(zhì)的專題片《千年大運(yùn)河 魯酒古貝春》，節(jié)目播出后，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。該欄目采用紀(jì)錄片拍攝手法，以“讓中國(guó)品質(zhì)更受尊敬”為使命，致力于用影像的力量助推中國(guó)品質(zhì)走向世界。此次登陸央視開啟了古貝春人品牌創(chuàng)建的新征程。11月，來自全國(guó)的近百家媒體走進(jìn)古貝春，參加了“2019年古貝春媒體開放日活動(dòng)”，使得公司品牌創(chuàng)建工作登上了新的臺(tái)階。
加強(qiáng)品牌保護(hù)古貝春集團(tuán)重視品牌保護(hù)以及品牌危機(jī)處理工作。將古貝春、古貝元、國(guó)蘊(yùn)三大支柱品牌，進(jìn)行了全商品類別的保護(hù)性注冊(cè)，截至2019年底，累計(jì)國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)242件，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)3件。
古貝春集團(tuán)還建立了品牌、商標(biāo)相關(guān)管理制度，設(shè)定了嚴(yán)格的審批程序，商標(biāo)負(fù)責(zé)人對(duì)進(jìn)入續(xù)展期或者需要變更的注冊(cè)商標(biāo)在第一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備續(xù)展材料；每年訂閱《商標(biāo)公告》，并安排專人負(fù)責(zé)商標(biāo)公告信息的全類別檢索工作；同時(shí)利用商標(biāo)監(jiān)測(cè)軟件、網(wǎng)絡(luò)查詢、專業(yè)代理機(jī)構(gòu)合作等多種形式相結(jié)合，全方位、不間斷的進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，一旦發(fā)現(xiàn)涉及侵犯我公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)公告，在三個(gè)工作日內(nèi)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，確保品牌形象不受損害。
品牌績(jī)效突出古貝春商標(biāo)被認(rèn)定為中華老字號(hào)、中國(guó)白酒十大著名品牌，古貝春酒被國(guó)家商務(wù)部公示為第六屆中國(guó)名酒，低、高度古貝春酒在全國(guó)濃香型白酒質(zhì)量普查鑒評(píng)中分獲第一名、第二名，古貝春百年老窖產(chǎn)品獲“聯(lián)合國(guó)千年金獎(jiǎng)”；醬香型古貝元酒在第29屆布魯賽爾世界優(yōu)質(zhì)酒類評(píng)選大獎(jiǎng)賽上獲金、銀獎(jiǎng)，在全國(guó)首屆食品博覽會(huì)上獲金牌獎(jiǎng)；國(guó)蘊(yùn)產(chǎn)品獲“聯(lián)合國(guó)千年優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“中國(guó)白酒創(chuàng)新技術(shù)典范產(chǎn)品”等殊榮。
先后獲得“山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“山東名牌”、“山東省白酒行業(yè)十大品牌”、“山東省白酒行業(yè)創(chuàng)新品牌”、“中國(guó)最具影響力的知名品牌”、“2005年度爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)名優(yōu)品牌先進(jìn)單位”、“1985—2005中國(guó)白酒工業(yè)十大區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌”、“2006中國(guó)酒業(yè)十大創(chuàng)新品牌”、“山東十大支農(nóng)品牌”、“中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)十大著名品牌”、“2007山東省輕工業(yè)自主創(chuàng)新品牌”、“2007年度中國(guó)糖酒食品暢銷品牌”、“山東?。ò拙疲┦严M(fèi)品牌”、“新中國(guó)60年山東百家領(lǐng)袖品牌”、“2009‘好客山東’十佳名酒金榜品牌”、“山東市場(chǎng)最受公眾喜愛白酒品牌”、“山東市場(chǎng)‘常青樹’名酒品牌”、“2011年度山東消費(fèi)者喜愛的名酒品牌”、“山東省消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。
“2012山東旅游接待用酒推薦品牌”、“全國(guó)工業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)”、“山東省品牌建設(shè)示范企業(yè)”、“山東省輕工業(yè)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力典范企業(yè)”、“風(fēng)云十五年 魯酒復(fù)興領(lǐng)軍品牌”、“2015中國(guó)象征品牌”、“全國(guó)白酒行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”、“華樽杯”山東五大高端名酒品牌、“山東歷史文化名酒品牌”、“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“2017中國(guó)酒業(yè)最具投資價(jià)值品牌”、“山東省商標(biāo)品牌示范單位”、“改革開放40周年——山東省酒類行業(yè)風(fēng)云品牌”、“2018中國(guó)酒業(yè)最具投資價(jià)值品牌”、“山東省食品工業(yè)標(biāo)志品牌”、“大國(guó)醬香領(lǐng)軍品牌”等榮譽(yù)。
下一步，我們將切實(shí)提高創(chuàng)新能力，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力培育和打造自主品牌，不斷促進(jìn)公司品牌的高端化，全力打造古貝春品牌。
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