泰安太陽(yáng)部落門票三折引議 景區(qū)稱只限6月
“泰安的太陽(yáng)部落景區(qū)推出‘60元大聯(lián)歡’活動(dòng),活動(dòng)期間不限地區(qū),所有1.2米以上兒童及成人散客門票價(jià)格享受60元/人?！苯?市民李先生的微信朋友圈里冒出這樣一則消息。“會(huì)不會(huì)引發(fā)主題公園價(jià)格戰(zhàn)?”李先生頗有些憧憬。
優(yōu)惠活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)一月
“從六一開始,到28日結(jié)束,從29日起肯定立即恢復(fù)原價(jià),你現(xiàn)在來(lái)沒(méi)用,沒(méi)優(yōu)惠?！?2日景區(qū)官方網(wǎng)站上一個(gè)負(fù)責(zé)投訴的電話接線人員說(shuō),此價(jià)格只在6月份推出,并非長(zhǎng)期活動(dòng)。
160元的票價(jià)降至三折,不少市民紛紛為此點(diǎn)贊。不過(guò),主題公園最吸引的年輕人對(duì)此反應(yīng)卻有些平淡。
“60元的價(jià)格還是覺(jué)得有些不太值,如果去泰安的話,不如去爬泰山更有意義?！迸耐戤厴I(yè)照、答辯結(jié)束、工作也已經(jīng)簽完的大學(xué)生們,此時(shí)正是畢業(yè)旅行季,22日記者采訪山東大學(xué)一個(gè)畢業(yè)班級(jí)時(shí),多名同學(xué)說(shuō)如果門票再降到30元左右,才會(huì)覺(jué)得去這家主題公園物超所值。
其他主題公園很淡定
從今年五一開始,濟(jì)南方特非遺園開門營(yíng)業(yè),加上位于德州齊河的歐樂(lè)堡、泉城極地海洋世界,泰安的方特游樂(lè)園、太陽(yáng)部落,省城周邊大型的主題公園已經(jīng)達(dá)到五座。
“現(xiàn)在一家開始降價(jià)了,是不是其他主題公園都能降價(jià),打響價(jià)格戰(zhàn)了?那樣的話,我們顧客是最能得到實(shí)惠的了?！碧?yáng)部落限時(shí)優(yōu)惠的消息,讓李先生憧憬著這些主題公園也來(lái)個(gè)“價(jià)格戰(zhàn)”。
22日,記者咨詢省內(nèi)多家主題公園,發(fā)現(xiàn)李先生的愿望暫時(shí)不會(huì)成真。歐樂(lè)堡和泉城極地海洋世界均表示,在6月份針對(duì)景區(qū)本身并沒(méi)有價(jià)格優(yōu)惠,但購(gòu)買歐樂(lè)堡和泉城極地海洋世界的門票,可以獲得新開發(fā)的溫泉酒店的代金券80元。4月27日就已經(jīng)試營(yíng)業(yè)的景區(qū)西側(cè)溫泉景區(qū),門票原價(jià)168元。
方特旗下的濟(jì)南方特東方神畫和泰安方特,都只在5月30日至6月1日推出套票。
延伸閱讀主題公園扎堆 想不打價(jià)格戰(zhàn)也難
“從行業(yè)內(nèi)來(lái)講,旅游業(yè)最先打價(jià)格戰(zhàn)的是旅行社,然后由于在線網(wǎng)絡(luò)的沖擊,酒店紛紛打起價(jià)格戰(zhàn)。但景區(qū)打價(jià)格戰(zhàn)的情況,并不多見?！?2日,濟(jì)南大學(xué)旅游管理專業(yè)副教授梅青說(shuō)。
“濟(jì)南市區(qū)人口不過(guò)200萬(wàn),區(qū)縣加起來(lái)人口不到700萬(wàn),吸引外地游客能力又不強(qiáng)的情況下,并不足以支撐太大的同類型同功能的主題公園市場(chǎng)?！睗?jì)南城市經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)解鵬說(shuō),“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)?！?/p>
而梅青則認(rèn)為,主題公園的重游率也是個(gè)問(wèn)題,再加上它們的目標(biāo)受眾大多是對(duì)價(jià)格敏感的年輕人,“所以拿本來(lái)就偏高的門票價(jià)格來(lái)做營(yíng)銷,是可以理解的?！?/p>
據(jù)了解,我國(guó)普通主題公園門票價(jià)格占一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)月收入的1/20,參照國(guó)內(nèi)一些主題公園的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),山東主題公園的收費(fèi)情況略偏高。
“從2013年開業(yè)至今,太陽(yáng)部落景區(qū)已經(jīng)運(yùn)行兩年,靠新奇已經(jīng)賺回了第一桶金,現(xiàn)在二期項(xiàng)目剛剛上線,靠降價(jià)吸引一下游客眼球,也是一種營(yíng)銷策略?！笔〕且晃?a href='/lvyouchanye/' target=_blank>旅游產(chǎn)業(yè)資深專家分析說(shuō),而一些主題公園剛剛建成,暫不跟風(fēng)也在情理之中。不過(guò),未來(lái)幾年內(nèi)濟(jì)南都市圈將會(huì)有十七八家主題公園開展,屆時(shí),為爭(zhēng)取游客,想不打價(jià)格戰(zhàn)也難。
記者注意到,不久前,太陽(yáng)部落相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)也曾表示,2014年度景區(qū)接待游客近100萬(wàn)人次,門票收入約一個(gè)億,扣除各項(xiàng)成本去年盈利在一千萬(wàn)元左右。雖然短期內(nèi)無(wú)法擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,弱化門票收益、強(qiáng)化品牌產(chǎn)品和餐飲是主題公園發(fā)展的方向。
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