創(chuàng)意城鎮(zhèn) | 丹麥比隆小鎮(zhèn):由樂高制造延展為樂高旅游的IP小鎮(zhèn)
丹麥比隆小鎮(zhèn)位于日德蘭半島中部。比隆小鎮(zhèn)是樂高玩具的發(fā)源地,也是目前樂高總部的所在地。1932年,奧勒·基奧克創(chuàng)辦了樂高;1949年,創(chuàng)造性地開發(fā)了積木相似的塑料磚。隨后奧勒·基奧克將樂高顆粒定型為前端圓形突起,背后有管狀連接的形狀,并申請注冊專利。在專利注冊后不久,樂高之父奧勒·基奧克去世,但他留下的顏色豐富的積木,以創(chuàng)造力為啟迪影響了不同代際的兒童,甚至成年人。
樂高 IP 延展制造業(yè)與旅游業(yè)兩大支柱產(chǎn)業(yè)。樂高公司是比隆小鎮(zhèn)的心臟,其獨有的樂高 IP 發(fā)展成為小鎮(zhèn)的兩大支柱產(chǎn)業(yè)——制造業(yè)和旅游業(yè)。在制造業(yè)方面,比隆小鎮(zhèn)的生產(chǎn)線負(fù)責(zé)樂高玩具的制模工序,是樂高在全球的五條生產(chǎn)線之一。在旅游業(yè)方面,比隆樂高樂園是當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的旅游目的地,日接待量最高時超過2萬人。在比隆小鎮(zhèn),一切都很“樂高”,連酒店也仿佛是樂高積木搭成的,讓游客每時每刻都感受著樂高產(chǎn)品展現(xiàn)的魅力。在簡單的玩具之外,樂高也大手筆投入樂高電影(《樂高蝙蝠俠》《樂高大電影》《樂高星球大戰(zhàn)》)的制作和樂高游戲(《樂高復(fù)仇者聯(lián)盟》 《樂高哈利波特》)的發(fā)行,讓樂高文化在顧客心中留下一席之地以販賣周邊產(chǎn)品。
創(chuàng)造力與積木是小鎮(zhèn)發(fā)展的根本。隨著20世紀(jì)60年代比隆機場的啟用、20世紀(jì)70年代小鎮(zhèn)上的圖書館和教堂動工,以及酒店和各種商店的開業(yè),比隆小鎮(zhèn)開啟擴張時代。1990年代前后,樂高公司面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊,進行一系列轉(zhuǎn)型嘗試,包括即使毫無游樂場運營經(jīng)驗,也不斷嘗試和修建樂高主題樂園的做法;樂高還推出塑膠玩偶,并為此搭配卡通片。1998年,樂高首次出現(xiàn)虧損,1000多名員工被解雇。2004年,樂高凈虧損18.3億元人民幣。直到約恩·維格·克努德斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)出任樂高公司的CEO,讓樂高所有業(yè)務(wù)的核心都回到積木以及它所代表的創(chuàng)造力之中,這家公司才從破產(chǎn)的危機中得以喘息。2015年2月,樂高取代法拉利成為“世界上最強大的品牌”。如今,樂高集團對于小鎮(zhèn)的生存已不如往日那么重要。數(shù)家相對較小規(guī)模的公司在小鎮(zhèn)成立或搬遷至小鎮(zhèn),比隆小鎮(zhèn)目前由眾多支柱產(chǎn)業(yè)可依靠。但是,玩具制造商(樂高公司)依舊是小鎮(zhèn)最大的制造商和雇主。
產(chǎn)業(yè)自發(fā)性發(fā)展是帶動產(chǎn)業(yè)升級的重要驅(qū)動力之一。產(chǎn)業(yè)自發(fā)性發(fā)展通常源自產(chǎn)業(yè)的集聚和升級,進而形成企業(yè)或小鎮(zhèn)的自發(fā)突破,最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的整體躍遷,帶動周邊上下游企業(yè)的良性循環(huán)。比隆小鎮(zhèn)通過塑料積木本身的特性——可差異化組合方式,促使小鎮(zhèn)不僅僅生產(chǎn)固定種類的積木類型,更是融合樂高玩具的創(chuàng)意、生產(chǎn)和消費要素,從第二產(chǎn)業(yè)連接到第三產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié);同時,借助樂高積木及樂高樂園等熱門 IP、積木制造技術(shù)的升級和創(chuàng)意部門的設(shè)立,樂高將比隆小鎮(zhèn)的單一積木制造拓展成積木藝術(shù)創(chuàng)意的加工廠。
監(jiān) 制:春 蕾
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