這個國慶黃金周 南川旅游為啥這么火
央廣網(wǎng)重慶10月13日（記者張志 通訊員鄧的）金色的陽光灑滿大地，金佛山光芒萬丈；微風吹過蘆葦蕩，人們在大觀園里游玩；城里的月光把東街照亮，懷舊的音樂在笑聲中蕩漾……今年國慶假期，南川景城鄉(xiāng)全域旅游共接待游客110.7萬人次，同比增長104%。
南川東街年代走秀(央廣網(wǎng)發(fā) 南川區(qū)文旅委供圖）
探究南川旅游火熱的原因，答案在南川“三優(yōu)”稟賦里——區(qū)位條件優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、文旅資源優(yōu)厚；答案在南川的保護、打造里，這里是“中國十佳魅力城市”“中國氣候宜居城市”；答案在南川旅游發(fā)展中克服困難、打通痛點堵點、積極創(chuàng)新的改革里。
體制改革 提升金佛山含金量
金佛山·福南川。金佛山占據(jù)了南川大半的風光。山上的亞高山草甸生機盎然，與湖光山色相映成趣，云海、日出、佛光等自然氣象奇觀神秘而多彩。人們紛至沓來，樂游其中。數(shù)據(jù)顯示，10月1日～7日，金佛山景區(qū)共接待游客7.74萬人次，同比增加了73%?！半p增長”的背后是南川對提升金佛山“含金量”的執(zhí)著，更是對金佛山體制敢為人先的改革。
金佛山絕壁觀景(央廣網(wǎng)發(fā) 南川區(qū)文旅委供圖）
去年以來，南川區(qū)實現(xiàn)了區(qū)惠農文旅集團整體收購金佛山北坡景區(qū)、控股金佛山西坡景區(qū)，徹底理順金佛山景區(qū)經營管理體制，打通了長期制約金佛山旅游開發(fā)的痛點堵點，徹底解決“一山二主、各自為政”、企業(yè)投入乏力、政企合力不足等問題。
金佛山管委會副主任王兵介紹，南川高起點編制《金佛山旅游總體規(guī)劃》，并按照規(guī)劃，對已不適宜景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的旅游產品進行了提檔升級，實施金佛山景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一營銷。
以去年金佛山冰雪季為例，南川區(qū)引進了高溫制雪設備延長滑雪期至5個月，新增一條初級賽道、一條中級賽道，還開設了咖啡吧、熱飲吧。效果立竿見影，2020年冰雪季，金佛山旅游綜合收入、旅游人次分別是2019年同期的4.1倍、2.8倍。成為南川打造“南國雪原”名片、重塑金佛山旅游發(fā)展新形象的一個縮影。
提檔升級中，北坡索道升級為雙線編組式吊廂索道。新吊廂不僅成為景區(qū)的“流動景觀走廊”，還增加了監(jiān)控、報警系統(tǒng)，實現(xiàn)了游客與站臺實時對話，提升了高空安全性和旅游舒適度。古佛洞、拜佛臺、金佛山假日酒店改造提升等項目加速推進，景區(qū)形象由外到內刷新變靚。北坡快速公路等旅游通道項目提速建設，旅游交通體系不斷完善，“1小時從主城上金佛山”加快實現(xiàn)。
天星兩江假日酒店副總經理楊珊對此感觸頗深，她告訴記者：“今年10月1日-5日，我們酒店164個房間全部滿員，房間更是在節(jié)前10天就全部預定完，這是這么多年來第一次。金佛山體制改革后極大地方便了游客，也有了更好的建設、宣傳，對景區(qū)發(fā)展有著重要意義?！?/p>
供給側結構性改革 提升旅游體驗感
2018年5月，重慶市領導調研南川，提出了要研究金佛山的含金量，城區(qū)與景區(qū)要一體化規(guī)劃，推動城區(qū)與景區(qū)互動、景區(qū)與農民得益的要求。
圍繞這一命題，南川迅速作出回應，提出推動景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。這不僅突破了南川游客不過夜、旅游資源不平衡等發(fā)展瓶頸，也順應了文旅消費提質轉型升級新趨勢，深化了我區(qū)文旅領域供給側結構性改革。
金佛山國潮文化節(jié)(央廣網(wǎng)發(fā) 南川區(qū)文旅委供圖）
“早在節(jié)前大半個月我們家就規(guī)劃來南川旅游，景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村滿足了所有的旅行期待，有進南川就是進景區(qū)的體驗?！眹鴳c假期，從中心城區(qū)前來旅游的楊筱雅說來很慶幸，“幸好提早預定，節(jié)前10天還有朋友想一同前往時，民宿都預定完了?！?/p>
國慶節(jié)到底有多熱鬧？金佛山景區(qū)，游客盡情享受溫泉的洗禮，參加活字印刷、國潮面具繪制、令牌投壺、金元寶套圈等互動游戲，樂在其中。南川東街，金秋晚會、年代走秀、窗戶音樂節(jié)正在舉行，火車頭處、文創(chuàng)菜市場的泡泡秀平添樂趣，讓游客仿佛置身上世紀80年代的熱鬧之中。金佛山萬卷書臺，游客在星空下露營，聽著溪瀑潺潺、蟲鳴鳥叫，在夜色下共聚天倫。大觀原點，游客們盡情選購鄉(xiāng)頌風物集琳瑯滿目的商品，買到的是鄉(xiāng)愁，也是天然……今年國慶我區(qū)過夜游客同比增加168%。南川已經從過去“一日游”變成了“深度游”，南川能留住客了。
這不僅僅是因為豐富的旅游產品和活動，更是因為南川為了留住客人，做了一系列改變。
城區(qū)難留客？南川就將老東街改造成了以最真實平凡人的生活樣板為藍本打造的青年文化記憶小鎮(zhèn)。一舉填補了南川城區(qū)特色文旅項目缺乏的短板。開街至今，已實現(xiàn)各類綜合收入近10億元。
大觀園旅游項目多、分布比較散，景區(qū)景點各自為政，留不住客？為了方便游客、提升游客體驗，南川無中生有打造了集游客集散、特色餐飲、休閑購物、民宿體驗、沉浸式游戲等功能于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體——大觀原點。
萬卷書臺山美水美，這里卻不是景區(qū)，留不住客？我區(qū)綜合沿線景區(qū)布局、周邊發(fā)展，全新的金佛山萬卷書臺應運而生，鮮花盛開。
“游客要什么，我們就有什么。2018年以來，南川大力實施旅游供給側結構性改革，打造旅游升級版，從理念、產品、業(yè)態(tài)、服務、品牌上推進旅游業(yè)轉型升級、提質增效，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展?！眳^(qū)文化旅游委主任曾祥友說，同時，我區(qū)也嚴格按照2020年陳敏爾書記調研南川提出“要著力推動文旅融合發(fā)展，把自然資源和文化資源保護利用好，大力發(fā)展特色文旅產品，推動觀光旅游向康養(yǎng)旅游、體驗旅游、深度旅游拓展，不斷延伸產業(yè)鏈、提升價值鏈，切實把生態(tài)人文優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢”精準發(fā)力。
綠水青山真正成了金山銀山。2020年，南川方竹筍產值達到3.1億元，全區(qū)現(xiàn)有茶園面積10萬畝，近三年，全區(qū)茶園銷售收入達到6.5億元左右，茶葉綜合產值達到20億元。南川八大康養(yǎng)項目已累計推出森林康養(yǎng)旅居產品95萬余平方米，累計銷售60萬平方米，今年1~9月銷售19.53萬平方米，發(fā)展康養(yǎng)型鄉(xiāng)村酒店、旅游民宿、星級農家樂110余家，文旅帶動2.7萬人致富。
營銷改革 提升“金佛山·福南川”影響力
今年，知名文旅集團浙江藍城集團在南川區(qū)大有、城區(qū)、大觀園分別布局了康旅地產項目，總投資60億元?？此剖瞧髽I(yè)投資行為，卻能在該企業(yè)布局點位讀出“金佛山·福南川”景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展宣傳營銷深入人心。
過去的旅游宣傳營銷是傳統(tǒng)的，拍攝宣傳片在大型電視臺投放，花大力氣說自己好，卻不能讓人直觀地感受南川。要如何迅速讓人知道南川、了解南川、走進南川？南川開始了自己的營銷改革。
大平臺展示，讓大家看到“活”起來的南川。2018年，南川帶著自己獨有的魅力登上央視參演《魅力中國城》第二季，區(qū)委書記、魅力中國城南川戰(zhàn)隊隊長丁中平帶著“出征隊伍”為大家?guī)砹司实谋硌荩浞终宫F(xiàn)了“金佛山·福南川”的大美形象，讓“天下第一桌山”“中華藥庫”“南國雪原”等名片深入人心，向全世界展現(xiàn)了我區(qū)旅游提檔升級、景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展成果。
金佛山(央廣網(wǎng)發(fā) 南川區(qū)文旅委供圖）
借助央視《魅力中國城》、重慶“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動和融媒體平臺的創(chuàng)新宣傳推廣，南川對外知名度、影響力不斷擴大，榮膺“2018《魅力中國城》十佳魅力城市”，“金佛山·福南川”獲評“2019中國大三峽文化旅游最具吸引力城市形象宣傳口號”，走進澳大利亞、新西蘭、粵港澳大灣區(qū)營銷推介，與奧地利、新加坡、馬來西亞等國開展國際項目合作，廣辟境內外客源市場，吸引更多國內外游客紛至沓來。
隨著游客量增長，舉辦大型活動成了進一步宣傳的方式。5月29日，2021國際山地旅游日世界遺產名山（金佛山）峰會在我區(qū)舉行。峰會以“世界遺產保護與山地旅游綠色發(fā)展”為主題，舉辦了開幕式、主題論壇、國際山地溫泉康養(yǎng)旅游研討會、“山地英雄會·車窗風景線”自駕旅游產業(yè)產品推展會、南川區(qū)山地旅游推介、名山攝影展等系列活動，來自全球16個國家和地區(qū)的中外嘉賓約300人線上線下參加盛會，50余家新聞媒體向世界推介不一樣的金佛山、不一樣的新南川。我區(qū)在活動中與上海復星旅文、驢媽媽、印尼林賈尼—龍目島，以及全國各地25家旅行社簽訂合作協(xié)議，成果豐碩。據(jù)統(tǒng)計，我區(qū)累計舉辦大型文旅推介活動和國際性賽事論壇等50余次，南川對外知名度、影響力不斷擴大。
近來，曾祥友成了網(wǎng)絡主播，他為大家?guī)砟洗▍^(qū)景城鄉(xiāng)最美的風景，僅新華網(wǎng)客戶端就有136.9萬次點擊量。區(qū)文化旅游委工作人員萬娟、王志勇等也都利用不同的新媒體平臺，或娓娓道來，或“有圖有真相”地向大家推介我區(qū)的文化旅游產品。
面對突如其來的疫情影響，南川區(qū)又全方位調整工作思路和方法——加大了網(wǎng)上宣傳推廣力度，堅持文旅活動以直播+短視頻為切入口，結合VR、景區(qū)直播等新技術、新手段、新平臺，得到廣大網(wǎng)友的熱捧。將宣傳從單一平臺到全平臺宣傳轉變，從線下到線上線下聯(lián)動宣傳轉變，從“單向灌輸”到“雙向互動、全民參與”轉變。整合網(wǎng)絡新媒體15家，高效運營“南川文旅”微信公眾號、抖音、微博及視頻號，各級各類媒體報道南川文旅資訊6000余條，新媒體宣傳網(wǎng)友點擊量超過3億余次。
下一步，南川還將進一步建立完善全媒體文旅傳播體系，讓每一個市民成為南川文旅向導，打造文旅全域營銷時代，持續(xù)提升“金佛山·福南川”品牌影響力。
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