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原標(biāo)題：中國(guó)旅游堅(jiān)定信心練內(nèi)功

江西省吉安市萬(wàn)安縣的油菜花在鄉(xiāng)村田野間競(jìng)相綻放，宛如一片金色的海洋。

邱 哲攝（人民圖片）

防控疫情已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻，高度依賴(lài)人口流動(dòng)的旅游業(yè)仍在“蟄伏”。所幸，憑借互聯(lián)網(wǎng)，旅游從業(yè)者們開(kāi)展了各式“云自救”，并堅(jiān)信旅游市場(chǎng)終究會(huì)有“回暖”的一天。如何更好地迎接“明天”，旅游業(yè)界正通過(guò)各種途徑狠練內(nèi)功。

被延后的旅游需求

受疫情影響，景區(qū)景點(diǎn)關(guān)閉、旅游團(tuán)暫停、大量訂單退訂。攜程公布的“春運(yùn)退訂大數(shù)據(jù)”顯示，在旅游度假方面退改的春節(jié)訂單達(dá)百萬(wàn)個(gè)。

對(duì)此，攜程集團(tuán)CEO孫潔保持樂(lè)觀態(tài)度：“在我們看來(lái)，攜程處理的數(shù)百萬(wàn)退改訂單并不是取消，而是延期，只要保證用戶(hù)體驗(yàn)，只要民眾的消費(fèi)水準(zhǔn)還在，等疫情過(guò)去，用戶(hù)依舊會(huì)回來(lái)。”

2月17日，飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“宅”家期間，用戶(hù)在線查看旅游圖文、目的地攻略、旅行直播等內(nèi)容的時(shí)間不斷延長(zhǎng)。人們的旅游需求并未消失，只是被延后了。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心名譽(yù)主任張廣瑞指出，旅游是人們獲得體驗(yàn)、贏得幸福的重要途徑。一旦人們認(rèn)識(shí)到自己的安全有了保證，會(huì)更加珍惜健康、渴望自由、享受生活。

截至記者發(fā)稿時(shí)，新浪微博上關(guān)于“疫情結(jié)束最想去哪兒旅游”的話(huà)題，已有136萬(wàn)閱讀量。人們通過(guò)看旅游圖片、視頻、攻略等方式“云旅游”。2月19日，攜程宣布發(fā)起“景區(qū)云旅游”活動(dòng)，聯(lián)合8家供應(yīng)商，免費(fèi)開(kāi)放超過(guò)3000家景區(qū)的近7000條語(yǔ)音導(dǎo)覽產(chǎn)品。攜程全球玩樂(lè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，此次免費(fèi)開(kāi)放語(yǔ)音導(dǎo)覽的景區(qū)，覆蓋了國(guó)內(nèi)31個(gè)省區(qū)市及全球48個(gè)國(guó)家的精選景區(qū)。此后，攜程全球玩樂(lè)平臺(tái)還將聯(lián)合景區(qū)，適時(shí)增添短視頻和直播，讓“云旅游”內(nèi)容更加豐富。

抱團(tuán)取暖積極自救

疫情發(fā)生以來(lái)，從文化和旅游部到各地旅游主管部門(mén)，出臺(tái)了一系列幫扶政策，因地制宜施行幫扶措施。與此同時(shí)，旅游企業(yè)、旅游從業(yè)者并非一味等待，而是積極自救，力圖化危為機(jī)。

2月5日，攜程向平臺(tái)上的機(jī)票、酒店、旅游度假等領(lǐng)域合作伙伴宣布推出“同袍”計(jì)劃，包括設(shè)立10億支持基金、減免平臺(tái)費(fèi)用、承擔(dān)退訂損失等10項(xiàng)措施；2月10日，錦江國(guó)際集團(tuán)宣布籌措35億資金，推出“五項(xiàng)金融措施”，支持存在流動(dòng)性困難的酒店渡過(guò)難關(guān)。攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示，攜程將推出“門(mén)店關(guān)懷計(jì)劃”，暫免疫情期間的管理費(fèi)3個(gè)月，并將門(mén)店各自簽訂的任務(wù)額度延期3個(gè)月，以緩解門(mén)店的經(jīng)營(yíng)壓力。

疫情之中，中小企業(yè)受到的沖擊最為嚴(yán)重。同程集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)吳志祥表示：“中小企業(yè)應(yīng)該抱團(tuán)自救，節(jié)流是有限的，關(guān)鍵是如何創(chuàng)造價(jià)值?！睘榇?，同? ?開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)，幫助企業(yè)練好內(nèi)功，也可以在線進(jìn)行適當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)接洽。與此同時(shí)，“新業(yè)務(wù)”也迅速開(kāi)展起來(lái)。吳志祥介紹，同程的5000名員工從全體“被失業(yè)”到全體自救“再上崗”，通過(guò)“同程生活”平臺(tái)賣(mài)菜，銷(xiāo)售額十分可觀。

網(wǎng)絡(luò)“云課堂”成為旅游從業(yè)者在“蟄伏期”里充電的重要途徑。眾多在線旅游平臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)在線課堂，飛豬平臺(tái)聯(lián)合淘寶大學(xué)·阿里新旅游學(xué)院開(kāi)設(shè)公益直播課程，吸引近2000商家同時(shí)在線收看；驢媽媽推出大型公益文旅直播課，免費(fèi)對(duì)旅游從業(yè)者開(kāi)放；同程商學(xué)院開(kāi)設(shè)16小時(shí)不間斷直播，帶領(lǐng)旅行社從業(yè)人員抱團(tuán)取暖。

改革創(chuàng)新應(yīng)對(duì)洗牌

“這次疫情對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)乃至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)都進(jìn)行了一次洗牌?！瘪R蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡認(rèn)為，這是一種“煉丹爐”式的鍛造。

行業(yè)面臨洗牌，優(yōu)勝劣汰是必然。怎么辦？“行業(yè)目前已經(jīng)歸零，當(dāng)我們?cè)俪霭l(fā)的時(shí)候，如果還用現(xiàn)有的產(chǎn)品和思路，一定會(huì)被淘汰?！碧苈眯袆?chuàng)始人李占寧說(shuō)。

自救、提升，是為了自強(qiáng)。危機(jī)將倒逼變革，疫情之后的中國(guó)旅游業(yè)將向何處發(fā)展，旅游從業(yè)者們需要作出判斷。

“跟很多行業(yè)一樣，旅游行業(yè)的商家也經(jīng)歷了一個(gè)流量就是一切的時(shí)代，許多商家本質(zhì)上是零售商，產(chǎn)品從批發(fā)商處來(lái)，再通過(guò)信息不對(duì)稱(chēng)帶來(lái)的差價(jià)，賣(mài)給用戶(hù)。在過(guò)去，這部分人活得很好，但現(xiàn)在一切都變了?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁范馳指出，疫情就像催化劑，讓很多矛盾提前暴露出來(lái)。疫情結(jié)束后，普通的旅游產(chǎn)品將失去吸引力，游客的定制化、個(gè)性化的需求會(huì)更強(qiáng)，這對(duì)商家提出了更高的要求。

“疫情過(guò)后，旅游業(yè)要警惕低質(zhì)量的復(fù)蘇，探索不同路徑的高質(zhì)量發(fā)展模式，品質(zhì)旅游的時(shí)代、個(gè)性化旅游的時(shí)代、體驗(yàn)旅游的時(shí)代已迫近，深刻的產(chǎn)業(yè)融合將構(gòu)建大旅游的新型商業(yè)模式。旅游行業(yè)的價(jià)值觀，將必然聚焦于‘人’——以人的需求為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，以人的情感為旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，以人的體驗(yàn)為旅游價(jià)值評(píng)判的準(zhǔn)繩?！敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)葛磊說(shuō)。

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